22 năm gây dựng thương hiệu cà phê Trung Nguyên và 3 năm "đổ vỡ" với hôn nhân và kiện tụng quyền lực

Khiến mọi người ngưỡng mộ với câu chuyện khởi nghiệp và tình yêu đẹp như trong tiểu thuyết, nhưng thời gian gần đây, vợ chồng “vua cà phê” lại nổi lên với những đổ vỡ, tranh chấp liên miên.

Giáo sư Morgen Witzel của trường đại học kinh doanh nổi tiếng Exeter tại Anh quốc đăng trên tạp chí nổi tiếng Financial Times vào cuối năm 2011: “Doanh nhân Đặng Lê Nguyên Vũ tin rằng, người Việt có thể sản xuất được những loại cà phê sành điệu, chất lượng cao và giá cả hợp lý. Thế là vào những năm 1990, nhãn hiệu Trung Nguyên ra đời với một nhà máy và một chuỗi quán cà phê. Đưa ngành cà phê Việt Nam vượt ra khỏi mặc cảm là cà phê chất lượng thấp, giá rẻ”.

Trung Nguyên là một thương hiệu khá mạo hiểm khi chọn chiến lược phát triển thương hiệu cao cấp nhằm thu hút thị trường trong nước và xuất khẩu ngay cả khi thu nhập bình quân đầu người mới chỉ 250 USD (thống kê vào năm 2011 là 1.200 USD). Để thành công, việc đầu tiên Trung Nguyên hướng tới chính là thuyết phục người tiêu dùng sử dụng sản phẩm cao cấp nội địa và thuyết phục thị trường quốc tế Việt Nam cũng có thể mang tới những loại cà phê chất lượng hảo hạng không thua kém bất cứ “tay chơi lớn” nào.

Chinh phục thị trường với hệ thống phân phối nội địa kém hiệu quả như thời gian ấy thật sự không dễ dàng. Đối với Đặng Lê Nguyên Vũ, ông thiết lập hệ thống quán cà phê có kiểu mẫu một phần tương tự như Starbucks, nơi có thể giới thiệu và bán cà phê cho người tiêu dùng. Ông thực hiện việc cạnh tranh thương hiệu của mình trực tiếp với các nhãn hiệu đa quốc gia như Nescafe và định vị nhãn hiệu như một phần văn hóa truyền thống của Việt Nam.

Nếu như nhiều doanh nhân trẻ khi khởi nghiệp sẽ đặt ra những mục tiêu khá khiêm tốn giúp doanh nghiệp bạn bảo toàn vốn và phát triển một cách an toàn thì Trung Nguyên đặc biệt hơn cả khi chọn những đối thủ nặng ký tuyên bố cạnh tranh như Nescafe, Vinacafe. Michael Dell, người sáng lập tập đoàn Dell từng phát biểu: “Khi chọn đối thủ lớn, tuyên bố cạnh tranh với lòng tự trọng sẽ giúp bạn luôn suy tư và tìm ra chiến lược tối ưu”.

Đặng Lê Nguyên Vũ chính là một thương hiệu đặc biệt, từng được tạp chí National Geographic Traveller gọi là "vua cà phê", tạp chí Forbes đặt cho danh hiệu "Zero to hero". Ông là cái tên đại diện cho khát vọng vươn ra thế giới của doanh nhân Việt trong suốt 20 năm qua.

Bắt đầu sự nghiệp từ chiếc xe đạp cọc cạch thu mua cà phê tại từng đại lý, ông vũ thành công biến giấc mơ cà phê Việt Nam thành một chặng đường dài nhưng cũng không hề giấu giếm bí quyết. Hơn nữa, ông Vũ luôn muốn mình trở thành nuồn cảm hứng cho giới trẻ Việt Nam để khơi dậy nguồn sức mạnh. Thành công từ hai bàn tay trắng với hành trình dài đầy thử thách, ông tin rằng nhiều bạn trẻ Việt có cơ hội lớn hơn nếu dám mơ ước, dám hành động.

Trong nhiều buổi diễn đàn kinh tế, nói chuyện với sinh viên, ông Vũ luôn nhấn mạnh khát khao mong Việt Nam phát triển bền vững và vươn xa hơn trên trường quốc tế. Một quốc gia với tinh thần khởi nghiệp quan trọng vô cùng và người trẻ sẽ là những người quyết định mọi thứ.

Thành công trong con đường khởi nghiệp thế nhưng những đổ vỡ trong cuộc hôn nhân tưởng chừng đẹp như tiểu thuyết của Đặng Lê Nguyên Vũ đang trở thành tâm điểm của dư luận những ngày gần đây. Vụ việc bắt đầu lùm xùm từ tháng 4/2015 khi ông Đặng Lê Nguyên Vũ đột ngột bãi nhiệm chức danh Phó tổng giám đốc thường trực của bà Lê Hoàng Diệp Thảo (vợ của ông Vũ) tại Tập đoàn Trung Nguyên.

Đi theo đó là những tranh chấp liên quan tới hoạt động kinh doanh của Trung Nguyên và các công ty liên quan xảy ra liên tục cùng thời điểm cuộc ly hôn của đôi vợ chồng  “vua cà phê” kéo dài trong 3 năm. Lần đầu đưa đơn ly hôn ra tòa là bà Thảo năm 2015, tới nay đã 3 năm vụ việc vẫn chưa giải quyết xong. Đồng thời bà Thảo cũng có đơn gửi đến Chánh án TAND TP HCM đưa yêu cầu áp dụng biện pháp khẩn cấp tạm thời với mục đích bảo vệ quyền đồng sở hữu tài sản của cả 2 vợ chồng trong Tập doàn Trung Nguyên.

Bà Thảo cũng chia sẻ sự việc này được giải quyết trên cơ sở tôn trọng pháp luật. Cho tới khi có kết quả cuối cùng, phía công ty sẽ có thông báo cụ thể. Những việc cá nhân và gia đình, bà sẽ không để ảnh hưởng tới công việc kinh doanh.

Số liệu thống kê mới nhất năm 2018, 1.500 tỷ đồng là vốn điều lệ của Tập đoàn Trung Nguyên, ông Đặng Lê Nguyên Vũ hiện vẫn là đại diện pháp lý và có quyền điều hành tập đoàn. Ông Vũ và và Thảo kết hôn năm 1998 và có với nhau 4 người con. Sau 3 năm dai dẳng tới nay cuộc ly hôn nghìn tỷ này vẫn chưa có hồi kết.

Theo VOV

Nội dung liên quan:

>> Cuộc chiến pháp lý dai dẳng giữa hai vợ chồng "vua cà phê Việt" Đặng Lê Nguyên Vũ

>> Trước sóng gió đổ vỡ cuộc hôn nhân, không ai có thể phủ nhận sức ảnh hưởng của “Vua cà phê” với giới trẻ Việt

>> Vợ cũ "đăng đàn" nói chồng mình bị bệnh, "vua cà phê Việt" Đặng Lê Nguyên Vũ vẫn chỉ lặng im