Ovaltine "đại chiến" Milo: Đề nghị xử lý vụ việc cạnh tranh không lành mạnh và vi phạm luật quảng cáo

Sử dụng hình ảnh màu xanh và đỏ để so sánh, Ovaltine đã “đá xéo” đối thủ Milo bằng loạt hình ảnh thông điệp quảng cáo của mình. Ovaltine "đại chiến" Milo đang là vụ việc gây xôn xao giới kinh doanh, quảng cáo những ngày qua.

Hình ảnh quảng cáo của Ovaltine.

Album “Chẳng cần vô địch, chỉ cần con thích” của Ovaltine được nhiều người nổi tiếng chia sẻ trên mạng xã hội. Chiến dịch này chọn màu chủ đạo là màu xanh, trùng với màu của đối thủ Milo. Các thông điệp được thực hiện cũng khá trùng hợp với chiến dịch “nhà vô địch” của Milo.

Các bức ảnh đều có sự so sánh giữa xanh và đỏ với sự đối lập. Đơn cử là trong khi các cô bé, cậu bé "màu xanh" luôn bị áp lực bởi đối thủ, huy chương vàng, thứ bậc, cúp thì đội "màu đỏ" thích thú, hưng phấn, tìm tòi, khám phá.

>> Quảng cáo bằng hình ảnh "mang tính chất minh họa" đã cho bạn thấy cuộc sống phũ phàng thế này đây!

“Mặc 'con nhà người ta' luôn mòn mỏi luyện tập và tranh đấu để giành ngôi vô địch, mẹ chỉ cần 'con nhà mình' luôn sẵn sàng năng lượng để thoả sức làm điều con thích.”, một thông điệp hàm ý của Ovaltine.

Trước đó, "cuộc chiến" giữa hai đơn vị này đã bùng nổ khi xuất hiện bức ảnh chụp hai quảng cáo treo đối diện nhau ở ngã tư quận 3, TP HCM. Trên tấm biển quảng cáo của sản phầm sữa Milo có dòng chữ ''Nhà vô địch làm từ Milo'' thì ngay bên kia đường, thương hiệu sữa Ovaltine treo tấm biển quảng cáo to hơn có in hình hai mẹ con chỉ tay sang phía đối thủ kèm theo dòng chữ ''Chẳng cần nhà vô địch, chỉ cần con thích''.

Quảng cáo "dìm hàng" đối thủ trên đường phố Sài Gòn.

Vụ việc được đẩy lên mức căng thẳng khi mới đây, Nestle Việt Nam, công ty chủ quản thương hiệu Milo, đã có công văn gửi Cục Văn hóa cơ sở (Bộ Văn hóa, Thể thao và Du lịch) và Cục Cạnh tranh và Bảo vệ người tiêu dùng (Bộ Công Thương) đề nghị xử lý vụ việc cạnh tranh không lành mạnh và vi phạm luật quảng cáo của FrieslandCampina, đơn vị sở hữu thương hiệu Ovaltine.

Nestle tố cáo FrieslandCampina đã vi phạm quyền tác giả của Nestle khi có rất nhiều yếu tố trong chiến dịch quảng cáo được Ovaltine lấy ý tưởng từ các sản phẩm thương mại của chiến dịch Milo. Các sao chép này bao gồm việc sử dụng thông điệp "nhà vô địch", hình nền trong các ảnh, tư thế chụp hình, các môn thể thao được lựa chọn để làm hình ảnh, clip và một số các thông điệp khác.

Nestle nhận định rằng, các yếu tố sao chép này đã gây nhầm lẫn cho người tiêu dùng, khiến họ hiểu lầm chiến dịch của Ovaltine có liên hệ đến chiến dịch của Milo và điều này đã được thể hiện qua rất nhiều phản ứng từ người tiêu dùng trên mạng xã hội.

Nestle cũng cho rằng, do chiến dịch của Ovaltine vi phạm quyền sở hữu trí tuệ nên cũng có nghĩa là họ đã thực hiện hành vi bị cấm trong hoạt động quảng cáo. Ngoài ra, chiến dịch của Ovaltine còn chứa đựng yếu tố cạnh tranh không lành mạnh, theo các quy định về cạnh tranh của Việt Nam.

Theo Vietnamnet.vn