Thành công của bóng đá Việt Nam tại ASIAD 2018 giúp thương vụ mua bản quyền "thắng lớn"

Sau khi có được bản quyền ASIAD, VTC đã gặt hái được vô vàn thành công với chỉ số rating kênh VTC3 tăng cao vọt, quảng cáo đổ về đủ bù chi phí bỏ tiền mua bản quyền.

Khi VTV tuyên bố dừng đàm phán mua bản quyền ASIAD do đối tác đòi giá quá cao khiến Việt Nam là quốc gia duy nhất tại châu Á không có bản quyền. Trong những kỳ ASIAD, đây cũng là lần đầu tiên Việt Nam không có bản quyền từ đầu mùa giải.

Trong 10 ngày đầu tiên không có bản quyền ASIAD tại Việt Nam đã dẫn tới không ít hệ lụy. Đầu tiên chính là việc người dân ào ào tìm những link lậu (link các trang web hay app OTT vi phạm bản quyền, thu sóng trái phép từ các kênh truyền hình nước ngoài). Đỉnh điểm là 3 trận đấu của đội tuyển bóng đá nam Olympic Việt Nam tại vòng loại.

Trong đó trang trang vi phạm bản quyền xoilac.tv đã gây được sự chú ý khi tổ chức livestream trên cả 2 hạ tầng web và mạng xã hội với 2 - 3 bình luận viên bằng tiếng Việt. Xoilac.tv đạt 3 - 4 triệu lượt theo dõi mỗi khi vào các trận đấu. Thậm chí, cư dân mạng đã gửi lời cảm ơn bởi Xôi lạc đã thay truyền hình quốc gia phục vụ người dân.

VOV/VTC đã thành công nhờ Olympic Việt Nam thi đấu tốt. (Ảnh: Zing.vn)

Chiều ngày 20/8, thông tin rộ lên khi có một đơn vị truyền hình đang tiến hành đàm phán mua bản quyền ngay tại Indonesia. Sau 48h, VOV/VTC chính thức công bố đã mua được bản quyền ASIAD 2018 với mức giá thấp hơn 1,5 triệu USD. Việc mua bản quyền được sự hỗ trợ tài chính của 2 doanh nghiệp lớn là Vingroup, Viettel và sau đó có thêm VietnamAirline hỗ trợ.

Từ trưa ngày 22/8, tín hiệu ASIAD 2018 đã chính thức lên sóng VTC3, Tổng giám đốc VOV khi đó đã phát biểu: “Dù lỗ, VOV/VTC cũng mua bản quyền về phục vụ người dân, phục vụ người hâm mộ chứ không xác định mục tiêu hoạt động kinh doanh. Có phải vay tiền để mua bản quyền phục vụ khán giả thì vẫn phải làm”.

Với quan điểm phục vụ người dân nên VTC đã sẵn sàng chia sẻ tín hiệu miễn phí cho hơn 40 đài truyền hình, doanh nghiệp truyền hình trả tiền, cơ quan báo chí tiếp sóng miễn phí để người dân khắp cả nước có điều kiện thu xem. Ông Nguyễn Kim Trung - Giám đốc Đài VTC cũng chia sẻ: “VTC không thu một đồng nào của mọi đơn vị đối tác đề nghị tiếp pháp sóng VTC”.

Quan điểm phục vụ cộng đồng của VTC cũng được các doanh nghiệp ủng hộ, như Tập đoàn Vingroup tài trợ không kèm theo bất kỳ điều kiện gì ngoài việc mua được để phục vụ khán giả. Họ không cần một spot quảng cáo hay một câu chữ cảm ơn nào.

>> VTV6 "tự ngắt sóng" trận U23 Việt Nam vs U23 Bahrain do không đảm bảo tín hiệu gốc của VTC

Thế nhưng nhìn lại những diễn biến sau đúng 10 ngày VTC có bản quyền ASIAD 2018 thì VTC đã gặt hái rất nhiều thành công. Đầu tiên chính là việc khai thác quảng cáo.

Với lượng người xem, theo dõi, hâm mộ vào sự kiện lần này vô cùng lớn, đặc biệt đội tuyển bóng đá nam thi đấu vô cùng ấn tượng thì hiệu quả thu hút quảng cáo là rất tốt. Do các kênh VTC1, VTC3 được tiếp sóng nguyên trạng trên nhiều hạ tầng lên chỉ số lượt khán giả theo dõi cộng dồn rất cao.

Kết quả đo lường của hệ thống VIETNAM-TAM cho thấy tỷ lệ khán giả theo dõi sự kiện này trên sóng VTC3 tăng 10 lần so với thời gian trước đó. Ví dụ, rating cộng dồn của VTC3 từ trận đấu vòng loại 1/8 lên tới 27.8. Mức rating là rất ấn tượng bởi ở mức 2 là tốt, mức 3 là rất tốt và ít có kênh nào duy trì được 6 - 7 "chấm".

Trong trận đấu ngày 27/8, rating của riêng kênh VTC3 là hơn 10 và thêm cộng dồn lên tới 27.8, kéo theo hiệu quả quảng cáo rất tốt. VTC đã hai lần điều chỉnh tăng giá quảng cáo vào các trận đấu của Olympic Việt Nam.

Rating các trận bóng đá tiêu biểu.

Chỉ số rating VTC3 tăng vọt chưa từng có. (ICTnews lập bảng theo nguồn số liệu từ VietnamTAM).

Cũng theo chỉ số của VietnamTAM theo dõi trong thời gian qua, bóng đá vẫn là môn thể thao thu hút khán giả lớn nhất, đặc biệt là những trận đấu có sự góp mặt của đội tuyển Olympic Việt Nam. Trận tứ kết và bán kết của Olympic Việt Nam tại ASIAD 2018 với lượng người xem khủng, lần lượt là 29,7% và 31,5%, cao hơn so với một sự kiện bóng đá nổi bật và có tỉ lệ người xem cao nhất (28,6%) gần đây là trận chung kết World Cup 2018 và chỉ thấp hơn một chút so với trận chung kết của U23 Việt Nam và U23 Uzbekistan của giải U23 châu Á đầu năm 2018 (32%).

Bên cạnh đó còn là lượng khán giả lớn tập trung xem tập thể tại các sân vận động, nhà hàng, quán xá... Chủ trương của VOV và VTC hoàn toàn đúng khi quyết định việc mua bản quyền ASIAD lần này để phục vụ người dân.

Cùng với đó, ứng dụng OTT VTC Now cũng là một kênh được nhiều người lựa chọn để theo dõi. VTC Now đã cán mốc 1 triệu lượt tải trên 2 app của Google và Apple vào ngày 29/8. Trước khi có bản quyền ASIAD 2018, VTC Now có tầm 150.000 người dùng.

Từ 22/8/2018, trung bình có khoảng hơn 100.000 người dùng mới tải VTC Now mỗi ngày. Chỉ sau đúng 1 tuần, VTC Now đã cán mốc 1 triệu lượt tải.

Chỉ số rating tăng khủng khiếp sẽ kéo theo doanh thu quảng cáo rất tốt, lượng quảng cáo dày đặc trên kênh VTC3 vào các giờ phát sóng trực tiếp ASIAD 2018 cũng đủ cho thấy sức ảnh hưởng lớn của ASIAD. Ông Nguyễn Kim Trung cũng tiết lộ: "Chắc chắn VTC không lỗ, mà có lãi".

Với mục tiêu ban đầu là phục vụ người dân nhưng bây giờ đã đạt được kết quả hơn mong đợi, VTC thật sự đã thành công và được đánh giá cao trong thương vụ lần này.

Theo Cafebiz.vn