TIN SỰ KIỆN

Thành công của bóng đá Việt Nam tại ASIAD 2018 giúp thương vụ mua bản quyền "thắng lớn"

Lê Mỹ Linh

Lê Mỹ Linh 02/09/2018

Sau khi có được bản quyền ASIAD, VTC đã gặt hái được vô vàn thành công với chỉ số rating kênh VTC3 tăng cao vọt, quảng cáo đổ về đủ bù chi phí bỏ tiền mua bản quyền.

Khi VTV tuyên bố dừng đàm phán mua bản quyền ASIAD do đối tác đòi giá quá cao khiến Việt Nam là quốc gia duy nhất tại châu Á không có bản quyền. Trong những kỳ ASIAD, đây cũng là lần đầu tiên Việt Nam không có bản quyền từ đầu mùa giải.

Trong 10 ngày đầu tiên không có bản quyền ASIAD tại Việt Nam đã dẫn tới không ít hệ lụy. Đầu tiên chính là việc người dân ào ào tìm những link lậu (link các trang web hay app OTT vi phạm bản quyền, thu sóng trái phép từ các kênh truyền hình nước ngoài). Đỉnh điểm là 3 trận đấu của đội tuyển bóng đá nam Olympic Việt Nam tại vòng loại.

Trong đó trang trang vi phạm bản quyền xoilac.tv đã gây được sự chú ý khi tổ chức livestream trên cả 2 hạ tầng web và mạng xã hội với 2 - 3 bình luận viên bằng tiếng Việt. Xoilac.tv đạt 3 - 4 triệu lượt theo dõi mỗi khi vào các trận đấu. Thậm chí, cư dân mạng đã gửi lời cảm ơn bởi Xôi lạc đã thay truyền hình quốc gia phục vụ người dân.

VOV/VTC đã thành công nhờ Olympic Việt Nam thi đấu tốt. (Ảnh: Zing.vn)

Chiều ngày 20/8, thông tin rộ lên khi có một đơn vị truyền hình đang tiến hành đàm phán mua bản quyền ngay tại Indonesia. Sau 48h, VOV/VTC chính thức công bố đã mua được bản quyền ASIAD 2018 với mức giá thấp hơn 1,5 triệu USD. Việc mua bản quyền được sự hỗ trợ tài chính của 2 doanh nghiệp lớn là Vingroup, Viettel và sau đó có thêm VietnamAirline hỗ trợ.

Từ trưa ngày 22/8, tín hiệu ASIAD 2018 đã chính thức lên sóng VTC3, Tổng giám đốc VOV khi đó đã phát biểu: “Dù lỗ, VOV/VTC cũng mua bản quyền về phục vụ người dân, phục vụ người hâm mộ chứ không xác định mục tiêu hoạt động kinh doanh. Có phải vay tiền để mua bản quyền phục vụ khán giả thì vẫn phải làm”.

Với quan điểm phục vụ người dân nên VTC đã sẵn sàng chia sẻ tín hiệu miễn phí cho hơn 40 đài truyền hình, doanh nghiệp truyền hình trả tiền, cơ quan báo chí tiếp sóng miễn phí để người dân khắp cả nước có điều kiện thu xem. Ông Nguyễn Kim Trung - Giám đốc Đài VTC cũng chia sẻ: “VTC không thu một đồng nào của mọi đơn vị đối tác đề nghị tiếp pháp sóng VTC”.

Quan điểm phục vụ cộng đồng của VTC cũng được các doanh nghiệp ủng hộ, như Tập đoàn Vingroup tài trợ không kèm theo bất kỳ điều kiện gì ngoài việc mua được để phục vụ khán giả. Họ không cần một spot quảng cáo hay một câu chữ cảm ơn nào.

>> VTV6 "tự ngắt sóng" trận U23 Việt Nam vs U23 Bahrain do không đảm bảo tín hiệu gốc của VTC

Thế nhưng nhìn lại những diễn biến sau đúng 10 ngày VTC có bản quyền ASIAD 2018 thì VTC đã gặt hái rất nhiều thành công. Đầu tiên chính là việc khai thác quảng cáo.

Với lượng người xem, theo dõi, hâm mộ vào sự kiện lần này vô cùng lớn, đặc biệt đội tuyển bóng đá nam thi đấu vô cùng ấn tượng thì hiệu quả thu hút quảng cáo là rất tốt. Do các kênh VTC1, VTC3 được tiếp sóng nguyên trạng trên nhiều hạ tầng lên chỉ số lượt khán giả theo dõi cộng dồn rất cao.

Kết quả đo lường của hệ thống VIETNAM-TAM cho thấy tỷ lệ khán giả theo dõi sự kiện này trên sóng VTC3 tăng 10 lần so với thời gian trước đó. Ví dụ, rating cộng dồn của VTC3 từ trận đấu vòng loại 1/8 lên tới 27.8. Mức rating là rất ấn tượng bởi ở mức 2 là tốt, mức 3 là rất tốt và ít có kênh nào duy trì được 6 - 7 "chấm".

Trong trận đấu ngày 27/8, rating của riêng kênh VTC3 là hơn 10 và thêm cộng dồn lên tới 27.8, kéo theo hiệu quả quảng cáo rất tốt. VTC đã hai lần điều chỉnh tăng giá quảng cáo vào các trận đấu của Olympic Việt Nam.

Rating các trận bóng đá tiêu biểu.

Chỉ số rating VTC3 tăng vọt chưa từng có. (ICTnews lập bảng theo nguồn số liệu từ VietnamTAM).

Cũng theo chỉ số của VietnamTAM theo dõi trong thời gian qua, bóng đá vẫn là môn thể thao thu hút khán giả lớn nhất, đặc biệt là những trận đấu có sự góp mặt của đội tuyển Olympic Việt Nam. Trận tứ kết và bán kết của Olympic Việt Nam tại ASIAD 2018 với lượng người xem khủng, lần lượt là 29,7% và 31,5%, cao hơn so với một sự kiện bóng đá nổi bật và có tỉ lệ người xem cao nhất (28,6%) gần đây là trận chung kết World Cup 2018 và chỉ thấp hơn một chút so với trận chung kết của U23 Việt Nam và U23 Uzbekistan của giải U23 châu Á đầu năm 2018 (32%).

Bên cạnh đó còn là lượng khán giả lớn tập trung xem tập thể tại các sân vận động, nhà hàng, quán xá... Chủ trương của VOV và VTC hoàn toàn đúng khi quyết định việc mua bản quyền ASIAD lần này để phục vụ người dân.

Cùng với đó, ứng dụng OTT VTC Now cũng là một kênh được nhiều người lựa chọn để theo dõi. VTC Now đã cán mốc 1 triệu lượt tải trên 2 app của Google và Apple vào ngày 29/8. Trước khi có bản quyền ASIAD 2018, VTC Now có tầm 150.000 người dùng.

Từ 22/8/2018, trung bình có khoảng hơn 100.000 người dùng mới tải VTC Now mỗi ngày. Chỉ sau đúng 1 tuần, VTC Now đã cán mốc 1 triệu lượt tải.

Chỉ số rating tăng khủng khiếp sẽ kéo theo doanh thu quảng cáo rất tốt, lượng quảng cáo dày đặc trên kênh VTC3 vào các giờ phát sóng trực tiếp ASIAD 2018 cũng đủ cho thấy sức ảnh hưởng lớn của ASIAD. Ông Nguyễn Kim Trung cũng tiết lộ: "Chắc chắn VTC không lỗ, mà có lãi".

Với mục tiêu ban đầu là phục vụ người dân nhưng bây giờ đã đạt được kết quả hơn mong đợi, VTC thật sự đã thành công và được đánh giá cao trong thương vụ lần này.

Theo Cafebiz.vn


TIN LIÊN QUAN

Nhật Lê lộ ảnh báo giá quảng cáo khiến dân tình xôn xao: Đăng sương sương có mấy tấm hình mà kiếm tiền triệu dễ thật

Qua hình ảnh báo giá quảng cáo của Nhật Lê, nhiều người phải xuýt xoa rằng đúng là làm người nổi tiếng kiếm tiền dễ dàng thật.

Chung kết Đường lên đỉnh Olympia 2020: 4 nhà leo núi và điểm cầu đã sẵn sàng, ai sẽ lần đầu ẵm 40.000 USD?

Chung kết Đường lên đỉnh Olympia 2020: 4 nhà leo núi và điểm cầu đã sẵn sàng, ai sẽ lần đầu ẵm 40.000 USD?

Trận chiến cuối cùng của Đường lên đỉnh Olympia năm thứ 20 đang diễn ra với 4 đại diện từ Ninh Bình, Quảng Trị, Hà Nội và Đắk Lắk. Ai sẽ chiến thắng?

Thương hiệu cao Sao Vàng bất ngờ tái xuất trong một quảng cáo sang chảnh ở Nga, cộng đồng Việt tự hào chia sẻ rầm rộ

Thương hiệu cao Sao Vàng bất ngờ tái xuất trong một quảng cáo sang chảnh ở Nga, cộng đồng Việt tự hào chia sẻ rầm rộ

Xem video quảng cáo cao Sao Vàng, nhiều bạn trẻ khẳng định, cao thật không bao giờ có chuyện mở dễ dàng như thế, vậy nên mấy anh bạn Nga trong clip thật vui tính!

10 ngày nữa là diễn ra cầu truyền hình chung kết Đường lên đỉnh Olympia, dân tình háo hức đoán nhà vô địch

10 ngày nữa là diễn ra cầu truyền hình chung kết Đường lên đỉnh Olympia, dân tình háo hức đoán nhà vô địch

Dù chưa xác định được gương mặt thứ 4 bước vào chung kết nhưng Đường lên đỉnh Olympia đã ấn định ngày diễn ra cuộc đấu này là ngày 20/9 tới.

Cộng đồng cùng nhau ôn lại những dấu ấn sâu đậm của HLV Alfred Riedl với bóng đá Việt Nam

Cộng đồng cùng nhau ôn lại những dấu ấn sâu đậm của HLV Alfred Riedl với bóng đá Việt Nam

Trước khi HLV Park Hang-seo nâng tầm bóng đá Việt Nam thì người gắn bó lâu nhất với ĐT Việt Nam là HLV Alfred Riedl (Áo). Sự kiện ông ra đi tại quê nhà khiến cộng đồng hồi tưởng lại những dấu ấn sâu đậm của ông với bóng đá Việt Nam.

Những chương trình truyền hình đồng hành cùng bao thế hệ trẻ được tái hiện qua loạt tranh vẽ ngộ nghĩnh

Những chương trình truyền hình đồng hành cùng bao thế hệ trẻ được tái hiện qua loạt tranh vẽ ngộ nghĩnh

Những sản phẩm truyền hình ghi dấu trong lòng khản giả đã được tái hiện qua những bức vẽ. Tuy nhiên, có vẻ đây là những bức phác họa nên các nhân vật chưa thật giống bên ngoài.

Học BTV Mai Ngọc diện sát nách sang chảnh ngút ngàn, hội chị em bỏ túi ngay items "sang - xịn - mịn"

Học BTV Mai Ngọc diện sát nách sang chảnh ngút ngàn, hội chị em bỏ túi ngay items "sang - xịn - mịn"

Nổi tiếng là một trong nhưng BTV xinh đẹp, Mai Ngọc luôn gây ấn tượng với vẻ ngoài lung linh và gu thời trang tinh tế.

Cuộc sống giàu có, sang chảnh của nữ BTV VTV24: " 26 tuổi có 2 căn chung cư cao cấp"

Cuộc sống giàu có, sang chảnh của nữ BTV VTV24: " 26 tuổi có 2 căn chung cư cao cấp"

Hải Vân sở hữu căn hộ cao cấp, xế hộp cùng bộ sưu tập hàng hiệu đắt đỏ.

Hot boy IELTS Thiện Khiêm trở thành Host trẻ nhất chương trình tiếng Anh "quốc dân" trên truyền hình

Hot boy IELTS Thiện Khiêm trở thành Host trẻ nhất chương trình tiếng Anh "quốc dân" trên truyền hình

Với sự xuất hiện của hot boy IELTS đang học RMIT Nguyễn Thiện Khiêm, chương trình truyền hình tiếng Anh "quốc dân" IELTS FACE-OFF lại được khán giả mong chờ hơn.

Đoàn Văn Hậu - Bài học cho ước mơ xuất ngoại của cầu thủ Việt

Đoàn Văn Hậu - Bài học cho ước mơ xuất ngoại của cầu thủ Việt

Việc hậu vệ Đoàn Văn Hậu phải rời SC Heerenveen trở về đá V-League cùng CLB Hà Nội đặt ra nhiều vấn đề cho bóng đá Việt Nam.

SỰ KIỆN NỔI BẬT

"Táo quân tranh tài" - Nhanh tay hốt giải ngay!!!

"Táo quân tranh tài" - Nhanh tay hốt giải ngay!!!

Hàng ngàn khách hàng đã nhận giải thưởng hiện vật (gaming gear, sản phẩm công nghệ) - voucher và tiền mặt siêu hot từ sự kiện Táo Quân Tranh Tài của Ví VTC Pay. Bạn đã nhận chưa? Truy cập ngay https://vtcpay.vn/taoquantranhtai hoặc app Ví VTC Pay để tham gia vad nhận thưởng nhé!

Xã hộiHAFA | 23/02/2021
Nhan sắc mặn mà ở tuổi 35 của "Hoa hậu" doanh nhân tố cáo BTC cuộc thi nhan sắc lừa đảo

Nhan sắc mặn mà ở tuổi 35 của "Hoa hậu" doanh nhân tố cáo BTC cuộc thi nhan sắc lừa đảo

Được biết đến với ngôi vị "Hoa hậu Doanh nhân Sắc đẹp Việt 2020" nhưng chính chị Lương lại quay ra tố cáo BTC cuộc thi này đã lừa đảo chị và nhiều thí sinh khác khi tổ chức cuộc thi không phép.

Xã hộiHAFA | 29/12/2020
Top 5 trào lưu MXH hot nhất năm 2020: Trào lưu chế ảnh "Chúng ta của hiện tại" hot số 1

Top 5 trào lưu MXH hot nhất năm 2020: Trào lưu chế ảnh "Chúng ta của hiện tại" hot số 1

Trong 5 hot trend trên MXH trong năm 2020 đang dẫn đầu bình chọn tại WeChoice Awards, trào lưu chế ảnh "Chúng ta của hiện tại" liên quan MV mới của Sơn Tùng M-TP đạt lượng vote nhiều nhất.

Xã hộiHAFA | 29/12/2020
Nhìn lại những "cực phẩm" của "Bạn muốn hẹn hò", ta chợt nhận ra "ế" cũng là một năng lực đặc biệt

Nhìn lại những "cực phẩm" của "Bạn muốn hẹn hò", ta chợt nhận ra "ế" cũng là một năng lực đặc biệt

Mới đây, một fanpage đã có màn tổng hợp những "cực phẩm" gây xôn xao nhất của chương trình "Bạn muốn hẹn hò". Nhìn lại những phát ngôn của các anh chàng này, bạn nhận ra "ế" cũng là một năng lực không phải ai cũng có.

Xã hộiHAFA | 28/12/2020
Chàng trai chăn bò Soytiet được TikTok Việt Nam vinh danh sau những bài hát gây bão MXH toàn cầu

Chàng trai chăn bò Soytiet được TikTok Việt Nam vinh danh sau những bài hát gây bão MXH toàn cầu

Giải thưởng "Nhà sáng tạo truyền cảm hứng" từ TikTok Awards Việt Nam 2020 đã khép lại một năm đầy may mắn và thành công của anh chàng chăn bò Soytiet.

Xã hộiHAFA | 28/12/2020
8 sự kiện gây xôn xao cộng đồng mạng nhất năm 2020: Chuyện Thủy Tiên quyên góp từ thiện chấn động nhất

8 sự kiện gây xôn xao cộng đồng mạng nhất năm 2020: Chuyện Thủy Tiên quyên góp từ thiện chấn động nhất

Năm 2020 sắp qua đi, một năm nhiều biến cố với vô số lần cộng đồng mạng dậy sóng. Hãy cùng nhìn lại những sự kiện từ to tới nhỏ đã khiến các dư dân mạng tốn kém tương tác nhé!

Xã hộiHAFA | 28/12/2020
Minigame “Bạn đã đi hết Việt Nam chưa?”: Di khắp bản đồ - Đi khắp Việt Nam

Minigame “Bạn đã đi hết Việt Nam chưa?”: Di khắp bản đồ - Đi khắp Việt Nam

Đã bao giờ bạn nhấn nút “pause” để nhìn lại hành trình du lịch đó đây của bản thân trong suốt những năm tháng tuổi trẻ?

Xã hộiHAFA | 21/12/2020
Không thể bỏ lỡ ngày cuối giảm giá 50% Tinder Gold - Tinder Plus

Không thể bỏ lỡ ngày cuối giảm giá 50% Tinder Gold - Tinder Plus

Quên gì thì quên, không thể quên hôm nay là ngày cuối GIẢM GIÁ 50% Tinder Gold/ Tinder Plus tại Ví VTC Pay! Mua ngay kẻo lỡ bạn nhé!

Xã hộiHAFA | 17/11/2020
Bom tấn 11/11: Siêu sale 50% Tinder Plus/Tinder Gold

Bom tấn 11/11: Siêu sale 50% Tinder Plus/Tinder Gold

Đừng để ngày "Lễ độc thân" năm nay của bạn trở thành ngày "Lễ cô đơn"! Hãy mau mau đến với Đại hội Thả Thính 11/11 năm nay của VTC Pay để có cơ hội mua cho mình voucher Tinder Gold - Tinder Plus giảm giá 50%, thả ga quẹt phải, tìm ý chung nhân, bạn thân, bạn đời của mình bạn nhé!

Xã hộiHAFA | 11/11/2020
Muôn yêu thương gửi đến miền Trung: Từ đập lợn tiết kiệm đến nhét tiền vào quần áo cũ cứu trợ lũ lụt

Muôn yêu thương gửi đến miền Trung: Từ đập lợn tiết kiệm đến nhét tiền vào quần áo cũ cứu trợ lũ lụt

Khắp nơi đang dấy lên phong trào hành động vì miền Trung tạo nên những câu chuyện thú vị như bé gái đập lợn tiết kiệm lấy tiền ùng hộ hay nhóm từ thiện phát hiện tiền nhét trong quần áo cũ...

Xã hộiHAFA | 22/10/2020