Từ thương hiệu cà phê hòa tan của Trung Nguyên đến vụ ly hôn, tranh chấp quyền lực giữa ông bà chủ

Thương hiệu cà phê hòa tan của Trung Nguyên là dấu ấn của bà Lê Hoàng Diệp Thảo. Khi mâu thuẫn xảy ra, bà bị mất quyền kiểm soát công ty này.

Tập đoàn Trung Nguyên thành lập vào tháng 6/1996 tại "thủ phủ cà phê" Buôn Ma Thuột theo thông tin trên trang web chính thức của Trung Nguyên Legend. Tuy nhiên, công ty chính thức được cấp giấy phép kinh doanh vào tháng 12/2002. Trong suốt 22 năm hoạt động, Trung Nguyên đã trải qua nhiều thăng trầm, đạt nhiều thành tựu rực rỡ và cũng gặp vô vàn sóng gió.

Cuộc tranh cãi về thị phần của “con cưng” G7

Công ty Cổ phần Cà phê hòa tan Trung Nguyên được thành lập tại Bình Dương với người đại diện pháp luật là bà Lê Hoàng Diệp Thảo vào năm 2003. Thời điểm này, cà phê hòa tan G7 - thương hiệu “con cưng” của Trung Nguyên cũng được ra đời.

Xuất hiện muộn hơn những sản phẩm cà phê hòa tan thương hiệu lớn như Nestle và Vinacafe Biên Hòa, G7 đã có sự thành công nổi bật với chiến lược tiếp thị mới mẻ đánh đúng trọng tâm thị trường. G7 tạo được dấu ấn đậm nét trên bản đồ thị phần cà phê hòa tan trong thị trường nội địa với cuộc “thử mù” vô cùng tiếng tăm tại dinh Thống Nhất với 89% người dùng yêu thích.

"G7 dẫn đầu thị trường cà phê hòa tan với 40% thị phần" là lời khẳng định của Trung Nguyên trong buổi họp báo và tuyên bố dẫn đầu khảo sát của Nielsen năm 2012. Trong khi đó, năm 2014, Vinacafe tiết lộ một nghiên cứu của Nielsen Việt Nam cho hay, Vinacafe chiếm 41% thị phần, thứ hai là Nestlé (26,3%), thứ ba là Trung Nguyên (16%) và thứ tư là Trần Quang (15,3%).

Năm 2015, con số thống kê mới nhất từ Euromonitor cho hay, thị phần của G7 là 4,7%, kém xa so với thị phần của Nestle và Vinacafe Biên Hòa, lần lượt là 38% và 37%.

Doanh thu lên tới nghìn tỷ

Có thể khẳng định Trung Nguyên là một trong những thương hiệu Việt hiếm hoi có thể đưa cà phê Việt Nam phát triển mạnh tại các thị trường nước ngoài. Mạng lưới hiện tại của tập đoàn lên tới 2.500 quán cà phê nhượng quyền trong và ngoài nước.

Sản phẩm Trung Nguyên xuất khẩu đi 60 quốc gia trên thế giới, chinh phục cả những thị trường khó tính như Nhật Bản, Mỹ, Trung Đông... Đặc biệt, Trung Nguyên gần như không có đối thủ ở những mảng kinh doanh như vị trí đứng đầu trong mảng cà phê rang xay với mức gia tăng thị phần từ 54% năm 2010 lên 59% năm 2015.

Vào năm 2013, ông Vũ cho hay, doanh nghiệp đang có khoảng 3.000 nhân viên, doanh thu 2012 đạt 200 triệu USD, tăng 32% so với năm 2011. Mục tiêu doanh nghiệp đặt ra năm 2016 là doanh thu 1 tỷ USD. Trung Nguyên xếp vị trí 217 trong số các doanh nghiệp có doanh thu lớn nhất theo dữ liệu của bảng xếp hạng VNR500 năm 2014.

Doanh thu của Trung Nguyên dao động bình quân 260 - 300 tỷ đồng/tháng (xấp xỉ 4.000 tỷ đồng/năm), tăng trưởng bình quân 20%/năm. Đó là nhận định của một số chuyên gia trong ngành khi đề cập đến các công ty cà phê nội địa tên tuổi trong Nhịp cầu Đầu tư năm 2016. Doanh thu của Trung Nguyên có thể vươn đến xấp xỉ 10.000 tỷ đồng trong năm 2016.

Trong năm 2015 - 2016, đại diện phía Trung Nguyên cho biết, doanh thu của doanh nghiệp này tại Trung Quốc đạt 30 triệu USD (680 tỷ đồng).

Cuộc ly hôn không êm đềm đe dọa thương hiệu

Một dòng cà phê hoàn toàn mới với slogan “Cà phê của Giàu có và Hạnh phúc” được Trung Nguyên cho ra mắt năm 2015. Tuy nhiên, thời điểm này cuộc hôn nhân của ông Nguyên Vũ và bà Diệp Thảo cũng chính thức gặp nhiều trục trặc.

Trước đó, cà phê hòa tan là nhánh duy nhất của tập đoàn do bà Lê Hoàng Diệp Thảo đứng tên chủ sở hữu. Các nhánh kinh doanh khác của Trung Nguyên bao gồm Công ty cổ phần Trung Nguyên Franchising (quản lý chuỗi cửa hàng cà phê Trung Nguyên trên toàn quốc) và Công ty Cổ phần đầu tư Trung Nguyên đều đứng tên ông Đặng Lê Nguyên Vũ.

Cho tới năm 2015, tin đồn mâu thuẫn giữa đôi vợ chồng “vua cà phê” bắt đầu dấy lên khi Tập đoàn Trung Nguyên bất ngờ ngừng cung cấp các sản phẩm thuộc nhóm cà phê hòa tan. Thực tế thời điểm năm 2015 ông Vũ đã tổ chức các cuộc họp Hội đồng quản trị và tự ý đưa ra quyết định miễn nhiệm bà Lê Hoàng Diệp Thảo dù không có mặt bà tham dự. Ngay sau đó, bà Thảo đã tố cáo hành vi của ông vũ là vi phạm pháp luật.

Công ty Cổ phần Cà phê hòa tan Trung Nguyên sau đó đã thay đổi giấy đăng ký kinh doanh, chuyển người đại diện pháp luật từ bà Lê Hoàng Diệp Thảo sang ông Đặng Lê Nguyên Vũ vào tháng 4/2016. Đáp lại hành động đó, tháng 5 năm đó bà Thảo đã gửi đơn khiếu nại yêu cầu chờ phán quyết của Tòa án Nhân dân TP HCM.

Ngày 13/7/2016, Sở Kế hoạch Đầu tư tỉnh Bình Dương đã có quyết định hủy bỏ giá trị Giấy chứng nhận trước đó ngày 21/4, đồng thời khôi phục quyền điều hành công ty cho bà Lê Hoàng Diệp Thảo.

Cho tới thời điểm hiện tại, bà Thảo đã nắm giữ quyền kiểm soát mảng cà phê hòa tan và Trung Nguyên International (TNI) - 2 nhánh khá lớn của Trung Nguyên, trong đó có một trụ sở chính chuyên phân phối các sản phẩm của Trung Nguyên ra thế giới đặt tại Singapore thành lập năm 2008.

Đã hơn 3 năm tranh chấp thương hiệu, câu chuyện ly hôn nghìn tỷ vẫn chưa đến hồi kết. Có thể nói trong cuộc chiến pháp lý này, thương hiệu Trung Nguyên đang chịu những ảnh hưởng không nhỏ về mặt danh tiếng.

Theo Zing News

Nội dung liên quan:

>> Chân dung bà Lê Hoàng Diệp Thảo - Người phụ nữ khuynh đảo đế chế cà phê Trung Nguyên

>> 22 năm gây dựng thương hiệu cà phê Trung Nguyên và 3 năm "đổ vỡ" với hôn nhân và kiện tụng quyền lực

>> Cuộc chiến pháp lý dai dẳng giữa hai vợ chồng "vua cà phê Việt" Đặng Lê Nguyên Vũ