Cả tỷ đồng để đổi lại 30 giây trên sóng trận chung kết AFF Cup 2018 vẫn thu hút 60 lượt quảng cáo

Trận chung kết AFF Cup 2018 đã được nhà đài đã tăng giá quảng cáo lên mức kỷ lục nhưng vẫn có tới 60 lượt quảng cáo trước và giữa hai hiệp đấu.

Từ trước đến nay, truyền thống yêu nước nồng nàn luôn là một truyền thống vô cùng quý báu của dân tộc ta, nó được lưu giữ từ thế hệ này sang thế hệ khác. Trải qua hàng nghìn năm, lòng yêu nước ấy vẫn không hề phai nhạt.

Mới đây, khi đội tuyển quốc gia Việt Nam giành ngôi vô địch AFF Cup 2018 thì như một lẽ tự nhiên, làn sóng yêu nước sẵn có trong trái tim người hâm mộ Việt lại được thổi bùng lên. Khi những hình ảnh cầu thủ Việt Nam chiến thắng chạm tới trái tim của hàng triệu người hâm mộ, nhiều nhãn hàng cũng "tranh thủ" đưa yếu tố lòng tự hào dân tộc vào trong quảng cáo của mình.

Trong trận chung kết AFF Cup 2018, mặc dù nhà đài đã tăng giá quảng cáo lên mức kỷ lục 950 triệu đồng cho 30 giây quảng cáo, nhưng vẫn có tới 60 lượt quảng cáo trước và giữa hai hiệp đấu giữa ĐT Việt Nam và ĐT Malaysia.

Hiệu quả của quảng cáo đến đâu khi mức giá tương đương với "một căn hộ"?

Trong lịch sử quảng cáo giữa các trận bóng đá có ĐT Việt Nam tham dự, nhãn hàng được nhắc tới như một "case" thành công nhất là Nutifood - đơn vị được một người trong ngành tiết lộ là đã tăng doanh số lên 200%, từ 3.000 tỷ đồng lên 6.000 tỷ đồng nhờ một video đúng thời điểm.

Trong thời khắc ĐT U19 Việt Nam lần đầu tiên giành tấm vé vào VCK FIFA U20 World Cup, cũng như trận chung kết AFF Cup vừa qua, rất nhiều nhãn hàng đã đưa yếu tố lòng tự hào dân tộc rất cao vào quảng cáo. Nhưng theo lời kể của ông Phạm Lê Thái, nguyên Giám đốc nhãn hàng sữa chua Vinamilk, thì "không ăn thua".

Tại sự kiện Hội nghị cấp cao các Giám đốc Sales và Marketing (CSMOSummit) 2018, ông Thái chia sẻ: "Trong khi đó, có một nhãn hàng - nhãn hàng này là đối thủ của công ty cũ của tôi - Nutifood đã tận dụng cơ hội này rất tuyệt vời. Họ đã đưa doanh số Nutifood từ 3.000 tỷ đồng tăng 6.000 tỷ đồng chỉ bằng một quảng cáo này".

Video quảng cáo Growplus của Nutifood gắn liền 2 định vị - Thương hiệu sữa dành cho trẻ suy dinh dưỡng và thấp còi bán chạy số 1 Việt Nam; hình ảnh đại sứ thương hiệu là các cầu thủ Công Phượng, Văn Toàn, Đông Triều cùng đội bóng Hoàng Anh Gia Lai - những tấm gương cho khát vọng, nghị lực vươn lên.

>> Quảng cáo bằng hình ảnh "mang tính chất minh họa" đã cho bạn thấy cuộc sống phũ phàng thế này đây!

"Sản phẩm này đúng là bán chạy nhất Việt Nam trong phân khúc dinh dưỡng dành cho trẻ thấp còi với thị phần trên 38%.", ông Phạm Lê Thái nhận định. Trước đó, Nutifood đã gây shock khi là hãng sữa Việt đầu tiên sử dụng hình ảnh các cầu thủ bóng đá để quảng cáo trong khi sản phẩm sữa trước giờ được mặc định là dành cho trẻ em.

Khi gã khổng lồ ra tay

Từ thành công lớn của Nutifood, các doanh nghiệp, nhãn hàn khác cũng lấy đó làm kinh nghiệp để học tập. "Khi hình ảnh U23 chiến thắng ở Thường Châu, chúng tôi học được bài học đó của Nutifood.", nguyên Giám đốc nhãn hàng sữa chua của Vinamilk kể lại. Ông cũng nhấn mạnh chia sẻ này mang quan điểm cá nhân vì hiện ông đã rời Vinamilk.

Giữa trận chung kết đó, khi tinh thần tự hào dân tộc ở SVĐ Mỹ Đình dâng lên, trên đường đi bộ Nguyễn Huệ, khi tất cả mọi người đang lắng nghe bình luận viên và nghỉ 2 hiệp giữa giờ thì Vinamilk lên sóng quảng cáo này.

Vinamilk tung "độc chiêu" giữa trận chiến của U23 Việt Nam trên sân bóng đầy tuyết. (Ảnh: Zing.vn)

Quảng cáo "Vươn cao Việt Nam" của Vinamilk được cắt còn 60s để phát sóng tại trận chung kết AFF Cup 2018.

"Một quảng cáo đúng lúc, đúng chỗ, có chỉnh sửa lại thêm nhiều hình ảnh của quốc gia Việt Nam, khơi dậy lòng tự hào dân tộc. Lúc đó, người ta quên đi tất cả các thương hiệu khác và người ta uống bởi trái tim mách bảo. Đó mới chính là marketing giỏi, phải kiếm được tiền, chứ không phải marketing giỏi là đi liền với promotion.", ông Thái đúc kết.

Mới đây, bài học kinh nghiệm ấy lại được Vinamilk "vận dụng" lại với 60 giây quảng cáo trước trận đấu, trở thành nhãn hàng quảng cáo dài nhất trận chung kết AFF Cup 2018 nếu tính lượt quảng cáo đơn lẻ (các nhãn hàng khác quảng cáo phổ biến nhất ở quãng 30 giây).

Theo thống kê, trong trận chung kết AFF Cup 2018 lượt về vừa qua, tổng cộng có 60 lượt quảng cáo, phổ biến nhất là các sản phẩm bia, cà phê, nước tăng lực, sơn, ti vi...

Theo Cafebiz.vn