TIN SỰ KIỆN

Sử dụng KOL làm streamer, các công ty bán lẻ Trung Quốc thu về hàng triệu USD

Hồng Vân

Hồng Vân 26/01/2019

Kể từ thời điểm​ mua sắm online bùng nổ vào năm 2016, các nhà bán lẻ Trung Quốc đã mở ra nhiều kênh bán hàng trực tuyến nhằm thu hút người dùng Internet nước này “ở nhà mua cả thế giới”.

Nằm dưới tầng hầm của một trung tâm thương mại khiêm tốn ở Quảng Châu có một “công xưởng” kỳ lạ. Thay vì sản xuất giày dép hay quần áo, họ đào tạo ra những người nổi tiếng, những người có tầm ảnh hưởng.   

Công ty mạng đa kênh Hifan mới chỉ hoạt động vài năm nay nhưng đã nhanh chóng nằm trong top 5 công ty truyền thông đa phương tiện lớn của thành phố. Với đội ngũ nhân viên khoảng 40 người, công ty đã trở thành bệ phóng vững chắc cho hơn 100 streamer nổi tiếng hoặc người có tầm ảnh hưởng nhất định trong một số lĩnh vực (KOL).

Ông Tiger Ai - CEO của Hifan cho biết, trong năm 2017, công ty của ông đã thu về lợi nhuận 30 triệu NDT (4,4 triệu USD) bằng cách sử dụng các KOL của mình để bán những mặt hàng, đa số là thời trang và mỹ phẩm .

Các KOL dùng chính sức ảnh hưởng của mình để quảng bá sản phẩm nhằm thu hút người tiêu dùng.

Báo cáo của Công ty Nghiên cứu thị trường iResearch cho biết, lợi nhuận kinh doanh thông qua việc phát trực tiếp ở Trung Quốc đã tăng 180% trong năm 2016 và được định giá lên tới 21 tỷ NDT (3 tỷ USD). Tại Trung Quốc, hầu hết các KOL tập trung vào bán hàng trực tuyến, số khác lại chuyên về các video giải trí.

Lương của các KOL thường dao động trong khoảng 20.000 - 40.000 NDT/tháng. Địa điểm làm việc thường xuyên là tại văn phòng, nhà riêng hoặc ở các sự kiện lớn ngoài trời. Với mỗi đơn hàng đến từ người theo dõi của mình, các KOL sẽ nhận được từ 20 - 30% tiền hoa hồng trích ra. Mặt khác, KOL làm về giải trí lại “cá kiếm” nhờ các món quà ảo có thể quy đổi thành tiền thật do người hâm mộ tặng.

>> Gia đình phá sản vì con trai cuỗm sạch tiền dâng hiến cho nữ streamer

Là người đứng đầu công ty, ông Ai luôn phải làm việc từ 12 - 14 giờ/ngày, còn các KOL thường làm 8 giờ/ca. Họ sẽ vào ca lúc 4h chiều hoặc 9h tối, sau đó livestream tới tận khuya bởi đó là thời điểm khách hàng mua sắm trực tuyến tập trung nhiều nhất. Để phù hợp với nội dung các lĩnh vực khác nhau, Hifan có tất cả 12 studio ghi hình, một số được trang trí vô cùng nữ tính với bàn trang điểm, một số lại trông như phòng khách hoặc như một quầy bar sang trọng.  

Công việc của một KOL không hề nhàn hạ như bề ngoài.

Ông Ai tâm sự: “Đằng sau lớp vỏ hào nhoáng, công việc vô cùng khắc nghiệt này sẽ rút cạn năng lượng của bạn. Sự nghiệp của một KOL sẽ chỉ khởi sắc trong vài năm tuổi trẻ của họ thôi. Bởi sự đào thải là một quy luật tất yếu trong ngành.

Các KOL cần tranh thủ tích lũy kinh nghiệm trong những thời kỳ đỉnh cao của sự nghiệp. Từ đó, họ mới có nền tảng để chuyển sang một lĩnh vực mới sau này. Sự thành công của một KOL nằm ở tính cách và cách họ tạo ra sức hút của bản thân. Điều này đòi hỏi các KOL luôn phải sáng tạo và duy trì dấu ấn cá nhân của mình để kết nối với những người theo dõi".

Từ một streamer bình thường, Cici He (22 tuổi) hiện đang đảm nhận dẫn dắt một hội chợ thời trang ngoài trời, hướng tới đối tượng chính là giới trẻ. Nhờ lợi nhuận nhãn hàng thu về, thù lao của cô lên tới 90.000 - 100.000 NDT/tháng.

Sử dụng KOL giúp các nhãn hàng tiếp cận người tiêu dùng hiệu quả hơn.

Sở hữu 130.000 người hâm mộ trên Weibo, chàng dancer 20 tuổi Sucola Lin dễ dàng kiếm được 60.000 NDT/tháng từ trang bán hàng trực tuyến Taobao chỉ nhờ bán các mặt hàng mỹ phẩm nhắm tới giới trẻ và phụ nữ. Chính Công ty Hifan đã đào tạo các khóa học chuyên sâu về nhảy và giọng nói cho anh chàng.

CEO của Hifan cho biết: “Mua sắm trực tuyến vẫn chưa thực sự đạt tới giai đoạn đỉnh cao. Điều đó đồng nghĩa với việc còn rất nhiều cơ hội để mở rộng và phát triển lĩnh vực đầy tiềm năng này”.

Theo South China Morning Post

 

TIN LIÊN QUAN

Cổng trường thi náo loạn vì nam sinh bí ẩn cao 1m82, phát hiện danh tính thì ai cũng phải trầm trồ

Mới nhìn qua thôi đã cảm nhận được tố chất ngời ngời của một ngôi sao lớn của làng giải trí châu Á trong tương lai không xa rồi!

Nữ sinh rủ nhau cầm tiền mừng tuổi bỏ nhà đi vì chưa làm xong bài tập Tết

Nữ sinh rủ nhau cầm tiền mừng tuổi bỏ nhà đi vì chưa làm xong bài tập Tết

Như một hồi chuông cảnh tỉnh, câu chuyện dưới đây chính là minh chứng cho việc gây áp lực quá mức cho con cái về chuyện học hành khiến người trẻ chán ghét việc học và có những hành động quá đà.

Bái phục bảo vệ trường "người ta" ngày nào cũng xếp xe của học sinh theo hãng, màu sắc đều tăm tắp

Bái phục bảo vệ trường "người ta" ngày nào cũng xếp xe của học sinh theo hãng, màu sắc đều tăm tắp

"Bác" bảo vệ này chia sẻ rằng mình không muốn người ta nhìn nhận người bảo vệ là những người suốt ngày chỉ biết quát mắng, dọa nạt học sinh.

Nhân dịp năm mới, trường học tặng cho học sinh xuất sắc thịt cá tươi mang về ăn Tết cùng gia đình

Nhân dịp năm mới, trường học tặng cho học sinh xuất sắc thịt cá tươi mang về ăn Tết cùng gia đình

Tuần qua, lễ khen thưởng tại một trường học ở Phụ Dương, tỉnh An Huy đã nhận được sự chú ý của đông đảo dân mạng Trung Quốc với phần thưởng là... thịt lợn.

"Hết thở" với căn phòng ký túc xá nhồi nhét hơn 80 sinh viên với 2 buồng vệ sinh

"Hết thở" với căn phòng ký túc xá nhồi nhét hơn 80 sinh viên với 2 buồng vệ sinh

Có lẽ tất cả những sinh viên đang than phiền về ký túc xá quá chật đều sẽ phải câm nín khi chứng kiến căn phòng ký túc đáng sợ này.

Crocs - Đôi dép "trong truyền thuyết" đã cứu một công ty thoát cảnh vỡ nợ, lội ngược dòng đạt doanh thu 1 tỷ USD

Crocs - Đôi dép "trong truyền thuyết" đã cứu một công ty thoát cảnh vỡ nợ, lội ngược dòng đạt doanh thu 1 tỷ USD

Những đôi Crocs màu sắc sặc sỡ, dáng vẻ thô kệch có mặt ở khắp nơi, từ trường học, văn phòng cho đến sàn catwalk. Nhưng ít ai biết nó đã từng suýt bị xóa sổ.

Học sinh sẽ bị phạt chạy bộ hàng ngày nếu tăng cân trong dịp nghỉ Tết

Học sinh sẽ bị phạt chạy bộ hàng ngày nếu tăng cân trong dịp nghỉ Tết

Vào dịp Tết này, học sinh tại một trường trung học ở Hàng Châu, Trung Quốc nếu ăn uống quá đà để xảy ra tăng cân sẽ bị phạt chạy bộ hàng ngày.

Họp lớp không ai đi, anh chàng lớp trưởng "quốc dân" liền đạp xe 1.500 km tới nhà từng người

Họp lớp không ai đi, anh chàng lớp trưởng "quốc dân" liền đạp xe 1.500 km tới nhà từng người

Quả là anh chàng lớp trưởng "quốc dân", đây là điều mà nhiều người nhận xét sau khi hiểu được tấm lòng của anh chàng lớp trưởng này.

VTC Pay tròn 10 năm tuổi: Vững vàng vươn xa từ những thành quả đạt được

VTC Pay tròn 10 năm tuổi: Vững vàng vươn xa từ những thành quả đạt được

VTC Pay chính thức tròn 10 năm tuổi vào ngày 23/1/2019 - 10 năm xây dựng và phát triển, VTC Pay đã không ngừng khẳng định vị thế trên thị trường thanh toán điện tử.

Kiếm thêm 1 tỷ USD chỉ trong 10 ngày, tỷ phú Phạm Nhật Vượng vào Top 200 người giàu nhất hành tinh lần đầu tiên

Kiếm thêm 1 tỷ USD chỉ trong 10 ngày, tỷ phú Phạm Nhật Vượng vào Top 200 người giàu nhất hành tinh lần đầu tiên

Giá cổ phiếu Vingroup tăng mạnh những ngày đầu năm mới đã kéo tài sản của ông Vượng tăng mạnh. Trong 1 năm qua, tài sản của ông đã tăng tổng cộng 3,2 tỷ USD.

Công sởHAFA | 18/02/2019
Học CEO hãng jeans Levi's không giặt quần jean của mình trong... 1 năm để bảo vệ môi trường

Học CEO hãng jeans Levi's không giặt quần jean của mình trong... 1 năm để bảo vệ môi trường

Tuy đây chỉ là chiêu marketing của hãng nhưng cũng phải thừa nhận rằng, nếu cả triệu người không giặt quần jean của mình trong 1 năm thì sẽ tiết kiệm được lượng nước lớn.

Công sởHAFA | 17/02/2019
Tứ đại thiếu gia Việt nổi tiếng điển trai, nghìn tỷ trong tay nhưng vẫn độc thân: Quá giàu nên chưa chịu lấy vợ?

Tứ đại thiếu gia Việt nổi tiếng điển trai, nghìn tỷ trong tay nhưng vẫn độc thân: Quá giàu nên chưa chịu lấy vợ?

Nổi tiếng là thông minh, tài giỏi và vô cùng điển trai, tứ đại thiếu gia Việt sở hữu khối tài sản nghìn tỷ nhưng không hiểu sao vẫn lẻ bóng.

Công sởHAFA | 15/02/2019
Tỷ phú Warren Buffett mách người trẻ cách tăng gấp rưỡi tài sản cực đơn giản

Tỷ phú Warren Buffett mách người trẻ cách tăng gấp rưỡi tài sản cực đơn giản

Đây là lời khuyên được tỷ phú Warren Buffett đưa ra cho những người trẻ mới tốt nghiệp trong độ tuổi 21 - 22.

Công sởHAFA | 11/02/2019
Học cách nghĩ về tiền như tỷ phú Phạm Nhật Vượng để năm mới bứt phá, thành công hơn trong sự nghiệp

Học cách nghĩ về tiền như tỷ phú Phạm Nhật Vượng để năm mới bứt phá, thành công hơn trong sự nghiệp

Hồi đầu tháng 1, lần đầu tiên ông chủ của Vingroup - vị tỷ phú giàu nhất Việt Nam Phạm Nhật Vượng chia sẻ khá nhiều về quan điểm cá nhân từ tiền bạc cho tới dạy con.

Công sởEo Xi | 11/02/2019
Chàng trai Việt 24 tuổi làm việc tại hãng phim Hollywood: "Lương bao nhiêu", "Bao giờ cưới"... là những câu hỏi định kiến

Chàng trai Việt 24 tuổi làm việc tại hãng phim Hollywood: "Lương bao nhiêu", "Bao giờ cưới"... là những câu hỏi định kiến

Nguyễn Siêu là một nhân vật tuổi Hợi đã đạt được nhiều thành công trong năm vừa qua tại Mỹ và hứa hẹn sẽ còn vươn xa hơn nữa trong tương lai.

Công sởEo Xi | 07/02/2019
Kiếm thêm 6,2 tỷ USD chỉ trong 1 ngày, Mark Zuckerberg nhảy vọt lên Top 5 người giàu nhất hành tinh

Kiếm thêm 6,2 tỷ USD chỉ trong 1 ngày, Mark Zuckerberg nhảy vọt lên Top 5 người giàu nhất hành tinh

Hôm qua 31/1, tổng tài sản của ông chủ Facebook - Mark Zuckerberg đã tăng thêm tới 6,2 tỷ USD, giúp anh thăng 2 hạng lên vị trí thứ 5 trong danh sách những người giàu nhất hành tinh.

Công sởHAFA | 01/02/2019
3 lý do giải thích tại sao giới trẻ ngày nay viết lách kém trong một bài viết từ năm 1897

3 lý do giải thích tại sao giới trẻ ngày nay viết lách kém trong một bài viết từ năm 1897

Chỉ vì phạm 3 lỗi nghiêm trọng này, đa số người trẻ ngày nay đã không còn "văn hay chữ tốt". 3 yếu tố này rút từ bài viết của tiến sỹ người Mỹ cách đây hơn 1 thế kỷ.

Công sởHAFA | 31/01/2019
Vingroup công bố lãi khủng trong năm 2018: Lợi nhuận trên 6.000 tỷ đồng, doanh thu trên 122.000 tỷ đồng

Vingroup công bố lãi khủng trong năm 2018: Lợi nhuận trên 6.000 tỷ đồng, doanh thu trên 122.000 tỷ đồng

Lũy kế cả năm 2018, Vingroup đạt doanh thu thuần 122.575 tỷ đồng, tăng 37% so với năm 2017; lợi nhuận sau thuế là 6.061 tỷ đồng, tăng 7%.

Công sởHAFA | 31/01/2019
Crocs - Đôi dép "trong truyền thuyết" đã cứu một công ty thoát cảnh vỡ nợ, lội ngược dòng đạt doanh thu 1 tỷ USD

Crocs - Đôi dép "trong truyền thuyết" đã cứu một công ty thoát cảnh vỡ nợ, lội ngược dòng đạt doanh thu 1 tỷ USD

Những đôi Crocs màu sắc sặc sỡ, dáng vẻ thô kệch có mặt ở khắp nơi, từ trường học, văn phòng cho đến sàn catwalk. Nhưng ít ai biết nó đã từng suýt bị xóa sổ.

Công sởHAFA | 30/01/2019