TIN SỰ KIỆN

Sử dụng KOL làm streamer, các công ty bán lẻ Trung Quốc thu về hàng triệu USD

Hồng Vân

Hồng Vân 26/01/2019

Kể từ thời điểm​ mua sắm online bùng nổ vào năm 2016, các nhà bán lẻ Trung Quốc đã mở ra nhiều kênh bán hàng trực tuyến nhằm thu hút người dùng Internet nước này “ở nhà mua cả thế giới”.

Nằm dưới tầng hầm của một trung tâm thương mại khiêm tốn ở Quảng Châu có một “công xưởng” kỳ lạ. Thay vì sản xuất giày dép hay quần áo, họ đào tạo ra những người nổi tiếng, những người có tầm ảnh hưởng.   

Công ty mạng đa kênh Hifan mới chỉ hoạt động vài năm nay nhưng đã nhanh chóng nằm trong top 5 công ty truyền thông đa phương tiện lớn của thành phố. Với đội ngũ nhân viên khoảng 40 người, công ty đã trở thành bệ phóng vững chắc cho hơn 100 streamer nổi tiếng hoặc người có tầm ảnh hưởng nhất định trong một số lĩnh vực (KOL).

Ông Tiger Ai - CEO của Hifan cho biết, trong năm 2017, công ty của ông đã thu về lợi nhuận 30 triệu NDT (4,4 triệu USD) bằng cách sử dụng các KOL của mình để bán những mặt hàng, đa số là thời trang và mỹ phẩm .

Các KOL dùng chính sức ảnh hưởng của mình để quảng bá sản phẩm nhằm thu hút người tiêu dùng.

Báo cáo của Công ty Nghiên cứu thị trường iResearch cho biết, lợi nhuận kinh doanh thông qua việc phát trực tiếp ở Trung Quốc đã tăng 180% trong năm 2016 và được định giá lên tới 21 tỷ NDT (3 tỷ USD). Tại Trung Quốc, hầu hết các KOL tập trung vào bán hàng trực tuyến, số khác lại chuyên về các video giải trí.

Lương của các KOL thường dao động trong khoảng 20.000 - 40.000 NDT/tháng. Địa điểm làm việc thường xuyên là tại văn phòng, nhà riêng hoặc ở các sự kiện lớn ngoài trời. Với mỗi đơn hàng đến từ người theo dõi của mình, các KOL sẽ nhận được từ 20 - 30% tiền hoa hồng trích ra. Mặt khác, KOL làm về giải trí lại “cá kiếm” nhờ các món quà ảo có thể quy đổi thành tiền thật do người hâm mộ tặng.

>> Gia đình phá sản vì con trai cuỗm sạch tiền dâng hiến cho nữ streamer

Là người đứng đầu công ty, ông Ai luôn phải làm việc từ 12 - 14 giờ/ngày, còn các KOL thường làm 8 giờ/ca. Họ sẽ vào ca lúc 4h chiều hoặc 9h tối, sau đó livestream tới tận khuya bởi đó là thời điểm khách hàng mua sắm trực tuyến tập trung nhiều nhất. Để phù hợp với nội dung các lĩnh vực khác nhau, Hifan có tất cả 12 studio ghi hình, một số được trang trí vô cùng nữ tính với bàn trang điểm, một số lại trông như phòng khách hoặc như một quầy bar sang trọng.  

Công việc của một KOL không hề nhàn hạ như bề ngoài.

Ông Ai tâm sự: “Đằng sau lớp vỏ hào nhoáng, công việc vô cùng khắc nghiệt này sẽ rút cạn năng lượng của bạn. Sự nghiệp của một KOL sẽ chỉ khởi sắc trong vài năm tuổi trẻ của họ thôi. Bởi sự đào thải là một quy luật tất yếu trong ngành.

Các KOL cần tranh thủ tích lũy kinh nghiệm trong những thời kỳ đỉnh cao của sự nghiệp. Từ đó, họ mới có nền tảng để chuyển sang một lĩnh vực mới sau này. Sự thành công của một KOL nằm ở tính cách và cách họ tạo ra sức hút của bản thân. Điều này đòi hỏi các KOL luôn phải sáng tạo và duy trì dấu ấn cá nhân của mình để kết nối với những người theo dõi".

Từ một streamer bình thường, Cici He (22 tuổi) hiện đang đảm nhận dẫn dắt một hội chợ thời trang ngoài trời, hướng tới đối tượng chính là giới trẻ. Nhờ lợi nhuận nhãn hàng thu về, thù lao của cô lên tới 90.000 - 100.000 NDT/tháng.

Sử dụng KOL giúp các nhãn hàng tiếp cận người tiêu dùng hiệu quả hơn.

Sở hữu 130.000 người hâm mộ trên Weibo, chàng dancer 20 tuổi Sucola Lin dễ dàng kiếm được 60.000 NDT/tháng từ trang bán hàng trực tuyến Taobao chỉ nhờ bán các mặt hàng mỹ phẩm nhắm tới giới trẻ và phụ nữ. Chính Công ty Hifan đã đào tạo các khóa học chuyên sâu về nhảy và giọng nói cho anh chàng.

CEO của Hifan cho biết: “Mua sắm trực tuyến vẫn chưa thực sự đạt tới giai đoạn đỉnh cao. Điều đó đồng nghĩa với việc còn rất nhiều cơ hội để mở rộng và phát triển lĩnh vực đầy tiềm năng này”.

Theo South China Morning Post

 

TIN LIÊN QUAN

Bạn trai Ohsusu giải đáp cuộc tình của Bắc và Misthy: "Misthy bảo yêu Bắp 2 năm mà chưa một lần cả hai xác nhận?"

Thấy bạn gái bị tố cắm sừng Misthy, Kim Phi Long bức xúc lên tiếng đáp trả.

Đằng sau thất bại của Amazon ở Trung Quốc: Thị trường 1,3 tỷ dân nhưng cạnh tranh quyết liệt

Đằng sau thất bại của Amazon ở Trung Quốc: Thị trường 1,3 tỷ dân nhưng cạnh tranh quyết liệt

Gã khổng lồ trong lĩnh vực thương mại điện tử Amazon mới đây đã tuyên bố ngừng các hoạt động kinh doanh tại Trung Quốc. Sự thất bại của Amazon ở Trung Quốc là do đâu?

Confetti kiếm tiền từ đâu để trả thưởng hàng trăm triệu đồng mỗi tối cho những người thắng cuộc?

Confetti kiếm tiền từ đâu để trả thưởng hàng trăm triệu đồng mỗi tối cho những người thắng cuộc?

Hàng trăm nghìn người dùng Facebook “săn” tiền thưởng hàng trăm triệu đồng vào 21h thứ Năm đến thứ Hai hàng tuần, Confetti kiếm tiền từ đâu để “phát miễn phí” như vậy?

Chẳng thể im lặng mãi, Ohsusu cuối cùng đã lên tiếng sau ồn ào bạn trai "bóc mẽ" việc từng qua đêm với Misthy

Chẳng thể im lặng mãi, Ohsusu cuối cùng đã lên tiếng sau ồn ào bạn trai "bóc mẽ" việc từng qua đêm với Misthy

Khi phải trở thành "người đứng giữa", Bắp Ohsusu cảm thấy vô cùng khó xử trước tin đồn bạn trai từng ngủ với bạn thân.

Misthy nổi điên vì người yêu của bạn thân “bóc phốt” từng lén lút “qua đêm” với mình

Misthy nổi điên vì người yêu của bạn thân “bóc phốt” từng lén lút “qua đêm” với mình

Streamer xinh đẹp Misthy bày tỏ những bức xúc khi Kim Phi Long – bạn trai của bạn thân Ohsusu đi “phốt” đã từng ngủ qua đêm với mình.

Nghề lập trình viên: Lương cao, nhu cầu tuyển nhiều nhưng vẫn bị chê

Nghề lập trình viên: Lương cao, nhu cầu tuyển nhiều nhưng vẫn bị chê

Nhiều năm qua, nghề lập trình viên vẫn luôn hot trong nhóm ngành nghề CNTT. Nhưng có những lý do đặc biệt khiến không ít người trẻ vẫn chê nghề này là khô khan.

Cách chọn nghề nghiệp của người trẻ đến bao giờ mới bắt kịp thực tế đời sống?

Cách chọn nghề nghiệp của người trẻ đến bao giờ mới bắt kịp thực tế đời sống?

Người trẻ trên ghế giảng đường băn khoăn chọn trường, chọn ngành. Còn nhiều người đã đi làm lại loay hoay với cách chọn nghề nghiệp của mình.

Giải mã học vấn dàn streamer nổi tiếng: Ai cũng biết PewPew du học Úc, còn các streamer khác thì sao?

Giải mã học vấn dàn streamer nổi tiếng: Ai cũng biết PewPew du học Úc, còn các streamer khác thì sao?

Ít ai biết hội streamer nhiều người có học vấn đáng nể, không chỉ PewPew du học Úc, có người từng du học nhiều nơi tại Singapore, Hàn, Nhật, Anh, Mỹ và cả Brazil, Chile, Peru...

Chuỗi 600 siêu thị ngừng bán ống hút nhựa, chuyển kinh doanh ống hút thân thiện môi trường

Chuỗi 600 siêu thị ngừng bán ống hút nhựa, chuyển kinh doanh ống hút thân thiện môi trường

Saigon Co.op trở thành nhà bán lẻ Việt Nam đầu tiên ngừng bán ống hút nhựa. Thay vào đó, đại gia bán lẻ này sẽ kinh doanh ống hút thân thiện môi trường.

Kiếm tiền trên YouTube có khó không mà Khá Bảnh, Khoa Pug... "mang tiếng" thu nhập tiền tỷ mỗi tháng từ kênh này?

Kiếm tiền trên YouTube có khó không mà Khá Bảnh, Khoa Pug... "mang tiếng" thu nhập tiền tỷ mỗi tháng từ kênh này?

Nếu bạn muốn câu trả lời nhanh cho câu hỏi kiếm tiền trên YouTube có khó không thì nghiên cứu từ Bärtl cho hay, 96,5% Youtuber không kiếm đủ tiền để thoát nghèo.

Công việc ngành IT đang dần trở thành nghề không cần bằng đại học

Công việc ngành IT đang dần trở thành nghề không cần bằng đại học

Không phải cứ bỏ học đại học giống như Bill Gates thì sẽ thành công, nhưng ngành IT đang ngày càng cho thấy đây là một nghề không cần bằng đại học.

Công sởHAFA | 20/04/2019
Ở tuổi 35, Phó Giáo sư trẻ nhất Việt Nam trở thành Giáo sư trợ giảng trường đại học lớn của Mỹ

Ở tuổi 35, Phó Giáo sư trẻ nhất Việt Nam trở thành Giáo sư trợ giảng trường đại học lớn của Mỹ

Trước khi trở thành Giáo sư, anh Xuân Bách đã được Viện Đại học Johns Hopkins bổ nhiệm làm phó giáo sư dự khuyết, là Phó Giáo sư trẻ nhất Việt Nam thời điểm đó.

Công sởEo Xi | 20/04/2019
Đằng sau thất bại của Amazon ở Trung Quốc: Thị trường 1,3 tỷ dân nhưng cạnh tranh quyết liệt

Đằng sau thất bại của Amazon ở Trung Quốc: Thị trường 1,3 tỷ dân nhưng cạnh tranh quyết liệt

Gã khổng lồ trong lĩnh vực thương mại điện tử Amazon mới đây đã tuyên bố ngừng các hoạt động kinh doanh tại Trung Quốc. Sự thất bại của Amazon ở Trung Quốc là do đâu?

Công sởHAFA | 19/04/2019
Đạt mức bình quân hơn 132 triệu đồng nhưng lương phi công Vietnam Airlines vẫn thấp hơn các đối thủ

Đạt mức bình quân hơn 132 triệu đồng nhưng lương phi công Vietnam Airlines vẫn thấp hơn các đối thủ

Là hãng hàng không được đánh giá 4 sao theo tiêu chuẩn của Skytrax nhưng lương phi công Vietnam Airlines thực tế vẫn thấp hơn các hãng trong nước khác.

Công sởEo Xi | 19/04/2019
Đi làm nên chọn công việc bạn yêu thích hay công việc kiếm được nhiều tiền?

Đi làm nên chọn công việc bạn yêu thích hay công việc kiếm được nhiều tiền?

Khi lựa chọn công việc, bạn sẽ băn khoăn giữa một là lựa chọn công việc bạn yêu thích, hai là chọn công việc có tiền đồ phát triển sau này. Liệu có thể chọn công việc vừa yêu vừa có tiền đồ?

Công sởHAFA | 18/04/2019
Những ý tưởng khởi nghiệp điên rồ đã đưa những ông lớn công nghệ thống trị thị trường ra sao?

Những ý tưởng khởi nghiệp điên rồ đã đưa những ông lớn công nghệ thống trị thị trường ra sao?

Ở thời điểm bắt đầu, không ai có thể ngờ những ý tưởng khởi nghiệp điên rồ nhất lại có thể thành công và thậm chí đã trở thành những "gã khổng lồ" trong lĩnh vực công nghệ.

Công sởEo Xi | 17/04/2019
Câu chuyện “ngược dòng” của người phụ nữ thông minh, tài giỏi đứng sau thành công của Facebook

Câu chuyện “ngược dòng” của người phụ nữ thông minh, tài giỏi đứng sau thành công của Facebook

“Mark, tại sao hội đồng 5 thành viên của anh lại không có phụ nữ?” - Câu hỏi này đánh dấu việc một người phụ nữ thông minh, tài giỏi gia nhập ban lãnh đạo của mạng xã hội lớn nhất hành tinh.

Công sởLê Mỹ Linh | 14/04/2019
Tham khảo ngay cách đi du lịch miễn phí và vẫn được trả lương tiền tỷ này!

Tham khảo ngay cách đi du lịch miễn phí và vẫn được trả lương tiền tỷ này!

Bạn đã biết cách đi du lịch miễn phí mà vẫn được ăn ngon, nhận lương đều đều chưa? Thật khó tin nhưng lại có một công việc nhàn nhã như vậy thật.

Công sởEo Xi | 14/04/2019
Mark Zuckerberg bị mù màu nhưng gây dựng một cuộc sống rực rỡ sắc màu với thành công và chinh phục thách thức

Mark Zuckerberg bị mù màu nhưng gây dựng một cuộc sống rực rỡ sắc màu với thành công và chinh phục thách thức

Dù Mark Zuckerberg bị mù màu nhưng anh làm cho cuộc sống của mình mang một sắc màu rực rỡ khi theo đuổi đam mê, làm những điều mình thích mặc những gì mọi người bàn tán.

Công sởLê Mỹ Linh | 13/04/2019
Nghề lập trình viên: Lương cao, nhu cầu tuyển nhiều nhưng vẫn bị chê

Nghề lập trình viên: Lương cao, nhu cầu tuyển nhiều nhưng vẫn bị chê

Nhiều năm qua, nghề lập trình viên vẫn luôn hot trong nhóm ngành nghề CNTT. Nhưng có những lý do đặc biệt khiến không ít người trẻ vẫn chê nghề này là khô khan.

Công sởHAFA | 12/04/2019