TIN SỰ KIỆN

Sử dụng KOL làm streamer, các công ty bán lẻ Trung Quốc thu về hàng triệu USD

Hồng Vân

Hồng Vân 26/01/2019

Kể từ thời điểm​ mua sắm online bùng nổ vào năm 2016, các nhà bán lẻ Trung Quốc đã mở ra nhiều kênh bán hàng trực tuyến nhằm thu hút người dùng Internet nước này “ở nhà mua cả thế giới”.

Nằm dưới tầng hầm của một trung tâm thương mại khiêm tốn ở Quảng Châu có một “công xưởng” kỳ lạ. Thay vì sản xuất giày dép hay quần áo, họ đào tạo ra những người nổi tiếng, những người có tầm ảnh hưởng.   

Công ty mạng đa kênh Hifan mới chỉ hoạt động vài năm nay nhưng đã nhanh chóng nằm trong top 5 công ty truyền thông đa phương tiện lớn của thành phố. Với đội ngũ nhân viên khoảng 40 người, công ty đã trở thành bệ phóng vững chắc cho hơn 100 streamer nổi tiếng hoặc người có tầm ảnh hưởng nhất định trong một số lĩnh vực (KOL).

Ông Tiger Ai - CEO của Hifan cho biết, trong năm 2017, công ty của ông đã thu về lợi nhuận 30 triệu NDT (4,4 triệu USD) bằng cách sử dụng các KOL của mình để bán những mặt hàng, đa số là thời trang và mỹ phẩm .

Các KOL dùng chính sức ảnh hưởng của mình để quảng bá sản phẩm nhằm thu hút người tiêu dùng.

Báo cáo của Công ty Nghiên cứu thị trường iResearch cho biết, lợi nhuận kinh doanh thông qua việc phát trực tiếp ở Trung Quốc đã tăng 180% trong năm 2016 và được định giá lên tới 21 tỷ NDT (3 tỷ USD). Tại Trung Quốc, hầu hết các KOL tập trung vào bán hàng trực tuyến, số khác lại chuyên về các video giải trí.

Lương của các KOL thường dao động trong khoảng 20.000 - 40.000 NDT/tháng. Địa điểm làm việc thường xuyên là tại văn phòng, nhà riêng hoặc ở các sự kiện lớn ngoài trời. Với mỗi đơn hàng đến từ người theo dõi của mình, các KOL sẽ nhận được từ 20 - 30% tiền hoa hồng trích ra. Mặt khác, KOL làm về giải trí lại “cá kiếm” nhờ các món quà ảo có thể quy đổi thành tiền thật do người hâm mộ tặng.

>> Gia đình phá sản vì con trai cuỗm sạch tiền dâng hiến cho nữ streamer

Là người đứng đầu công ty, ông Ai luôn phải làm việc từ 12 - 14 giờ/ngày, còn các KOL thường làm 8 giờ/ca. Họ sẽ vào ca lúc 4h chiều hoặc 9h tối, sau đó livestream tới tận khuya bởi đó là thời điểm khách hàng mua sắm trực tuyến tập trung nhiều nhất. Để phù hợp với nội dung các lĩnh vực khác nhau, Hifan có tất cả 12 studio ghi hình, một số được trang trí vô cùng nữ tính với bàn trang điểm, một số lại trông như phòng khách hoặc như một quầy bar sang trọng.  

Công việc của một KOL không hề nhàn hạ như bề ngoài.

Ông Ai tâm sự: “Đằng sau lớp vỏ hào nhoáng, công việc vô cùng khắc nghiệt này sẽ rút cạn năng lượng của bạn. Sự nghiệp của một KOL sẽ chỉ khởi sắc trong vài năm tuổi trẻ của họ thôi. Bởi sự đào thải là một quy luật tất yếu trong ngành.

Các KOL cần tranh thủ tích lũy kinh nghiệm trong những thời kỳ đỉnh cao của sự nghiệp. Từ đó, họ mới có nền tảng để chuyển sang một lĩnh vực mới sau này. Sự thành công của một KOL nằm ở tính cách và cách họ tạo ra sức hút của bản thân. Điều này đòi hỏi các KOL luôn phải sáng tạo và duy trì dấu ấn cá nhân của mình để kết nối với những người theo dõi".

Từ một streamer bình thường, Cici He (22 tuổi) hiện đang đảm nhận dẫn dắt một hội chợ thời trang ngoài trời, hướng tới đối tượng chính là giới trẻ. Nhờ lợi nhuận nhãn hàng thu về, thù lao của cô lên tới 90.000 - 100.000 NDT/tháng.

Sử dụng KOL giúp các nhãn hàng tiếp cận người tiêu dùng hiệu quả hơn.

Sở hữu 130.000 người hâm mộ trên Weibo, chàng dancer 20 tuổi Sucola Lin dễ dàng kiếm được 60.000 NDT/tháng từ trang bán hàng trực tuyến Taobao chỉ nhờ bán các mặt hàng mỹ phẩm nhắm tới giới trẻ và phụ nữ. Chính Công ty Hifan đã đào tạo các khóa học chuyên sâu về nhảy và giọng nói cho anh chàng.

CEO của Hifan cho biết: “Mua sắm trực tuyến vẫn chưa thực sự đạt tới giai đoạn đỉnh cao. Điều đó đồng nghĩa với việc còn rất nhiều cơ hội để mở rộng và phát triển lĩnh vực đầy tiềm năng này”.

Theo South China Morning Post

 

TIN LIÊN QUAN

12 thủ thuật marketing các cửa hàng bán lẻ thường sử dụng để khiến chúng ta chi tiền nhiều hơn

Ngày nay, thủ thuật marketing các cửa hàng bán lẻ là thứ quen thuộc, được tối ưu liên tục và thường sử dụng để khiến chúng ta chi tiền nhiều hơn cho việc mua sắm.

Loạt sự cố "xấu hổ muốn độn thổ" của các người đẹp khi livestream bán hàng

Loạt sự cố "xấu hổ muốn độn thổ" của các người đẹp khi livestream bán hàng

Trang phục khi livestream là vấn đề luôn nóng hổi, bởi nhiều người đẹp đã gặp phải những sự cố khó coi như thế này

Bị "đào" lại ảnh thuở 16, Xoài Non gây bão MXH vì nhan sắc quá xinh đẹp, không hổ danh là "búp bê sống"

Bị "đào" lại ảnh thuở 16, Xoài Non gây bão MXH vì nhan sắc quá xinh đẹp, không hổ danh là "búp bê sống"

Nhan sắc thời đi học của bà xã "streamer giàu nhất Việt Nam" - Xoài Non có nhiều nét lai Tây, xinh đẹp.

Minh Thu sau 1 năm nổi tiếng: Đã tốt nghiệp nên không phải tháo mác "giáo viên"?

Minh Thu sau 1 năm nổi tiếng: Đã tốt nghiệp nên không phải tháo mác "giáo viên"?

Sau 1 năm bất ngờ nổi tiếng khi livetream dạy Vật lý, cô nàng Minh Thu giờ đã tốt nghiệp Đại học.

Quý tử nhà Độ Mixi lo bố nghèo vì "chỉ ngồi máy tính": "Bố ở nhà chơi máy tính không có tiền đâu?"

Quý tử nhà Độ Mixi lo bố nghèo vì "chỉ ngồi máy tính": "Bố ở nhà chơi máy tính không có tiền đâu?"

Tùng Sói- cậu cả nhà Độ Mixi đâu thể ngờ bố mình lại là streamer giàu nhất nhì Việt Nam chứ.

PewPew khoe ảnh lên đồ bảnh bao nhưng điều "thánh soi" chú ý lại là nàng phó nháy xinh đẹp phản chiếu qua tấm kính

PewPew khoe ảnh lên đồ bảnh bao nhưng điều "thánh soi" chú ý lại là nàng phó nháy xinh đẹp phản chiếu qua tấm kính

Hồng Nhật, Trâm Anh, chị quản lý... là những nghi vấn được dân tình đưa ra về cô gái chụp ảnh cho PewPew.

Độ Mixi đổi phong cách "tóc tai vuốt vuốt, mặc vest bảnh bao", dân tình thốt lên: Anh Phùng Thanh Lịch như MC truyền hình

Độ Mixi đổi phong cách "tóc tai vuốt vuốt, mặc vest bảnh bao", dân tình thốt lên: Anh Phùng Thanh Lịch như MC truyền hình

Phong cách ăn mặc bảnh bao "mặc vest live tream" của Độ Mixi khiến dân mạng không khỏi ngạc nhiên, thích thú.

Bà xã Độ Mixi tiết lộ: "Hồi yêu nhau mẹ không dám cho lấy anh Độ"

Bà xã Độ Mixi tiết lộ: "Hồi yêu nhau mẹ không dám cho lấy anh Độ"

"Mẹ chị phải gọi vào tra hỏi một tiếng đồng hồ vì trông anh Độ hầm hố quá nên sợ", Trang Mixi chia sẻ.

Đọ tài sản của "tứ hoàng streamer Việt": Người lương 7,8 triệu, kẻ gia thế khủng làm vì đam mê

Đọ tài sản của "tứ hoàng streamer Việt": Người lương 7,8 triệu, kẻ gia thế khủng làm vì đam mê

Hội bạn thân này tập hợp đủ 4 cái tên đình đám nhất trong giới game thủ không chỉ tài năng mà còn sở hữu gia sản khổng lồ tự thân gầy dựng lên.

Mấy ai như Độ Mixi, được bao người theo dõi nhưng chỉ follow người con gái duy nhất anh trao lời yêu "love viu bây bê"

Mấy ai như Độ Mixi, được bao người theo dõi nhưng chỉ follow người con gái duy nhất anh trao lời yêu "love viu bây bê"

Tạm gác lại mớ thị phi, Độ Mixi vẫn là chàng trai khiến bao người ghen tị bởi cuộc sống hôn nhân hạnh phúc.

SỰ KIỆN NỔI BẬT

20 phụ nữ đẹp nhất năm 2022 do People Worldwide bình chọn

20 phụ nữ đẹp nhất năm 2022 do People Worldwide bình chọn

Trong bảng xếp hạng 20 phụ nữ đẹp nhất năm 2022 do People Worldwide bình chọn, đại diện châu Á Lisa xếp thứ 3, bỏ xa các đồng đội BLACKPINK còn lại.

Hồ sơHAFA | 30/01/2023
Những tác phẩm điêu khắc trên cát không thể tin nổi khiến người ta phải chiêm ngưỡng thật kỹ

Những tác phẩm điêu khắc trên cát không thể tin nổi khiến người ta phải chiêm ngưỡng thật kỹ

Mỗi bãi biển là một nơi kỳ diệu và là nơi mà hầu hết chúng ta muốn đến vào cuối tuần trong mùa hè. Và đôi khi ở đó có những tác phẩm điêu khắc trên cát không thể tin nổi khiến người ta phải chiêm ngưỡng thật kỹ.

Hồ sơHAFA | 29/01/2023
Chú chó mất tai được tặng những chiếc tai mới bằng len và lập tức được nhận nuôi

Chú chó mất tai được tặng những chiếc tai mới bằng len và lập tức được nhận nuôi

Chú chó mất tai sau cuộc tấn công của bầy chó hàng xóm. Nó đã được các nhân viên cứu hộ tặng những chiếc tai mới bằng len và lập tức được chú ý.

Hồ sơHAFA | 27/01/2023
12 tấm gương không ngại thay đổi, bất kể ranh giới

12 tấm gương không ngại thay đổi, bất kể ranh giới

Thường xuyên bước ra khỏi vùng an toàn có thể là một điều tốt và thay đổi diện mạo là một dấu hiệu tuyệt vời để cải thiện bản thân. Hãy tham khảo 12 tấm gương không ngại thay đổi, bất kể ranh giới sau đây.

Hồ sơHAFA | 27/01/2023
9 phát minh trông thật đáng sợ, hình ảnh tư liệu có thể sẽ khiến bạn gặp ác mộng

9 phát minh trông thật đáng sợ, hình ảnh tư liệu có thể sẽ khiến bạn gặp ác mộng

Có thể không ít người bất ngờ khi nhận ra trong lịch sử có những phát minh trông thật đáng sợ bởi hình ảnh tư liệu có thể sẽ khiến bạn gặp ác mộng.

Hồ sơHAFA | 26/01/2023
11 sự thật thú vị về cuộc sống ở Thổ Nhĩ Kỳ khiến người nước ngoài thích thú

11 sự thật thú vị về cuộc sống ở Thổ Nhĩ Kỳ khiến người nước ngoài thích thú

Là đất nước có văn hóa đặc trưng và khác biệt với rất nhiều quốc gia khác nên cuộc sống ở Thổ Nhĩ Kỳ có nhiều điều khiến người nước ngoài thích thú, khi tìm hiểu kỹ có cảm giác như đó là những sự thật thú vị.

Hồ sơHAFA | 20/01/2023
30 bức ảnh đoạt giải thưởng Nhiếp ảnh gia thiên nhiên của năm 2022

30 bức ảnh đoạt giải thưởng Nhiếp ảnh gia thiên nhiên của năm 2022

Năm 2022 sắp đi qua, hãy cùng chiêm ngưỡng 30 bức ảnh đoạt giải thưởng Nhiếp ảnh gia thiên nhiên của năm 2022 để thấy được những điều kỳ diệu từ thiên nhiên và nhiếp ảnh.

Hồ sơHAFA | 30/12/2022
Những quy tắc ngoại hình bất thành văn mọi tiếp viên hàng không phải tuân theo

Những quy tắc ngoại hình bất thành văn mọi tiếp viên hàng không phải tuân theo

Hàng không là một lĩnh vực đặc thù và những người công tác trong ngành thường trải qua quá trình đào tạo đặc biệt và phức tạp. Có cả những quy tắc ngoại hình bất thành văn mọi tiếp viên hàng không phải tuân theo.

Hồ sơHAFA | 15/12/2022
Câu chuyện thú vị đằng sau những bức tranh nổi tiếng các danh họa để lại

Câu chuyện thú vị đằng sau những bức tranh nổi tiếng các danh họa để lại

Leonardo da Vinci, van Gogh... và rất nhiều danh họa đều có câu chuyện thú vị đằng sau những bức tranh nổi tiếng của họ.

Hồ sơHAFA | 12/12/2022
9 sự thật về nền văn hóa độc đáo của Qatar khiến không ít khách nước ngoài bối rối

9 sự thật về nền văn hóa độc đáo của Qatar khiến không ít khách nước ngoài bối rối

Là quốc gia Trung Đông đầu tiên và là quốc gia châu Á thứ 3 tổ chức World Cup, nền văn hóa độc đáo của Qatar đã gây chú ý thời gian gần đây và khiến không ít khách nước ngoài bối rối.

Hồ sơHAFA | 12/12/2022