TIN SỰ KIỆN

Sử dụng KOL làm streamer, các công ty bán lẻ Trung Quốc thu về hàng triệu USD

Hồng Vân

Hồng Vân 26/01/2019

Kể từ thời điểm​ mua sắm online bùng nổ vào năm 2016, các nhà bán lẻ Trung Quốc đã mở ra nhiều kênh bán hàng trực tuyến nhằm thu hút người dùng Internet nước này “ở nhà mua cả thế giới”.

Nằm dưới tầng hầm của một trung tâm thương mại khiêm tốn ở Quảng Châu có một “công xưởng” kỳ lạ. Thay vì sản xuất giày dép hay quần áo, họ đào tạo ra những người nổi tiếng, những người có tầm ảnh hưởng.   

Công ty mạng đa kênh Hifan mới chỉ hoạt động vài năm nay nhưng đã nhanh chóng nằm trong top 5 công ty truyền thông đa phương tiện lớn của thành phố. Với đội ngũ nhân viên khoảng 40 người, công ty đã trở thành bệ phóng vững chắc cho hơn 100 streamer nổi tiếng hoặc người có tầm ảnh hưởng nhất định trong một số lĩnh vực (KOL).

Ông Tiger Ai - CEO của Hifan cho biết, trong năm 2017, công ty của ông đã thu về lợi nhuận 30 triệu NDT (4,4 triệu USD) bằng cách sử dụng các KOL của mình để bán những mặt hàng, đa số là thời trang và mỹ phẩm .

Các KOL dùng chính sức ảnh hưởng của mình để quảng bá sản phẩm nhằm thu hút người tiêu dùng.

Báo cáo của Công ty Nghiên cứu thị trường iResearch cho biết, lợi nhuận kinh doanh thông qua việc phát trực tiếp ở Trung Quốc đã tăng 180% trong năm 2016 và được định giá lên tới 21 tỷ NDT (3 tỷ USD). Tại Trung Quốc, hầu hết các KOL tập trung vào bán hàng trực tuyến, số khác lại chuyên về các video giải trí.

Lương của các KOL thường dao động trong khoảng 20.000 - 40.000 NDT/tháng. Địa điểm làm việc thường xuyên là tại văn phòng, nhà riêng hoặc ở các sự kiện lớn ngoài trời. Với mỗi đơn hàng đến từ người theo dõi của mình, các KOL sẽ nhận được từ 20 - 30% tiền hoa hồng trích ra. Mặt khác, KOL làm về giải trí lại “cá kiếm” nhờ các món quà ảo có thể quy đổi thành tiền thật do người hâm mộ tặng.

>> Gia đình phá sản vì con trai cuỗm sạch tiền dâng hiến cho nữ streamer

Là người đứng đầu công ty, ông Ai luôn phải làm việc từ 12 - 14 giờ/ngày, còn các KOL thường làm 8 giờ/ca. Họ sẽ vào ca lúc 4h chiều hoặc 9h tối, sau đó livestream tới tận khuya bởi đó là thời điểm khách hàng mua sắm trực tuyến tập trung nhiều nhất. Để phù hợp với nội dung các lĩnh vực khác nhau, Hifan có tất cả 12 studio ghi hình, một số được trang trí vô cùng nữ tính với bàn trang điểm, một số lại trông như phòng khách hoặc như một quầy bar sang trọng.  

Công việc của một KOL không hề nhàn hạ như bề ngoài.

Ông Ai tâm sự: “Đằng sau lớp vỏ hào nhoáng, công việc vô cùng khắc nghiệt này sẽ rút cạn năng lượng của bạn. Sự nghiệp của một KOL sẽ chỉ khởi sắc trong vài năm tuổi trẻ của họ thôi. Bởi sự đào thải là một quy luật tất yếu trong ngành.

Các KOL cần tranh thủ tích lũy kinh nghiệm trong những thời kỳ đỉnh cao của sự nghiệp. Từ đó, họ mới có nền tảng để chuyển sang một lĩnh vực mới sau này. Sự thành công của một KOL nằm ở tính cách và cách họ tạo ra sức hút của bản thân. Điều này đòi hỏi các KOL luôn phải sáng tạo và duy trì dấu ấn cá nhân của mình để kết nối với những người theo dõi".

Từ một streamer bình thường, Cici He (22 tuổi) hiện đang đảm nhận dẫn dắt một hội chợ thời trang ngoài trời, hướng tới đối tượng chính là giới trẻ. Nhờ lợi nhuận nhãn hàng thu về, thù lao của cô lên tới 90.000 - 100.000 NDT/tháng.

Sử dụng KOL giúp các nhãn hàng tiếp cận người tiêu dùng hiệu quả hơn.

Sở hữu 130.000 người hâm mộ trên Weibo, chàng dancer 20 tuổi Sucola Lin dễ dàng kiếm được 60.000 NDT/tháng từ trang bán hàng trực tuyến Taobao chỉ nhờ bán các mặt hàng mỹ phẩm nhắm tới giới trẻ và phụ nữ. Chính Công ty Hifan đã đào tạo các khóa học chuyên sâu về nhảy và giọng nói cho anh chàng.

CEO của Hifan cho biết: “Mua sắm trực tuyến vẫn chưa thực sự đạt tới giai đoạn đỉnh cao. Điều đó đồng nghĩa với việc còn rất nhiều cơ hội để mở rộng và phát triển lĩnh vực đầy tiềm năng này”.

Theo South China Morning Post

 

TIN LIÊN QUAN

Ekip ViruSs và bộ đôi "sao hạng A" bị chỉ trích vì đăng tuyển sinh viên dịch tiếng Hàn miễn phí?

Luôn tự hào là một trong những đại diện của thế hệ Youtube Việt Nam, Jack cùng K-ICM đang có chuyến công tác tại Hàn Quốc cùng ViruSs, Ngân ST. Thế nhưng, ekip chương trình lại ngang nhiên đăng bài nhờ phiên dịch Hàn miễn phí khiến cộng đồng mạng bức xúc.

K-ICM công khai "hốt" được Cris Phan, thách thức Mai Quỳnh Anh: "Bà làm gì được tôi"

K-ICM công khai "hốt" được Cris Phan, thách thức Mai Quỳnh Anh: "Bà làm gì được tôi"

Vậy hóa ra, không phải Thiên An, người xen vào thuyền của Jack và K-ICM lại chính là Cris Phan.

Sau 100 năm mới có người đỗ đại học, cả làng mở hội ăn mừng, rước sĩ tử quanh làng bằng siêu xe lộng lẫy

Sau 100 năm mới có người đỗ đại học, cả làng mở hội ăn mừng, rước sĩ tử quanh làng bằng siêu xe lộng lẫy

Một ngôi làng tại Trung Quốc mới đây khiến nhiều người khó hiểu khi bất ngờ mở tiệc ăn mừng, lý do thì khiến ai nấy cũng "ngã ngửa": Sau 100 năm làng mới có người đỗ đại học.

Đàn ông Trung Quốc vung tiền cho nữ streamer vì thiếu thốn tình cảm

Đàn ông Trung Quốc vung tiền cho nữ streamer vì thiếu thốn tình cảm

Thiếu thốn, e ngại các mối quan hệ thực tế, nhiều đàn ông Trung Quốc xem livestream mỗi ngày, không ngại chi tiền ủng hộ các nữ streamer xinh đẹp để xoa dịu cảm giác cô đơn.

Những màn "dậy thì đỉnh cao" từ mầm non lên đại học chứng minh thời gian là cách làm đẹp tuyệt hảo và an toàn nhất

Những màn "dậy thì đỉnh cao" từ mầm non lên đại học chứng minh thời gian là cách làm đẹp tuyệt hảo và an toàn nhất

Bây giờ nhận xét người ta đẹp hay xấu thì phải đợi đến lúc dậy thì xong mới có câu trả lời chính xác được!

Sở hữu số đo ba vòng 90-62-93 "chuẩn đét", Uyên Pu bỏ xa MisThy và Linh Ngọc Đàm về khoản quyến rũ

Sở hữu số đo ba vòng 90-62-93 "chuẩn đét", Uyên Pu bỏ xa MisThy và Linh Ngọc Đàm về khoản quyến rũ

Uyên Pu đã từng giảm tận 12kg để có được thân hình lý tưởng hiện tại.

Viruss mắng PewPew xối xả trên clip reaction, cư dân mạng đồng loạt lo lắng "tình nghĩa anh em chắc có bền lâu?"

Viruss mắng PewPew xối xả trên clip reaction, cư dân mạng đồng loạt lo lắng "tình nghĩa anh em chắc có bền lâu?"

Trên livestream khi xem lại đoạn PewPew và anh trên truyền hình, Viruss đã buông lời tục tĩu dành cho Pew.

Bị "dội bom" vì body shaming mẫu nữ trong MV Sơn Tùng MTP, Cris Phan lên tiếng sửa sai trên Facebook

Bị "dội bom" vì body shaming mẫu nữ trong MV Sơn Tùng MTP, Cris Phan lên tiếng sửa sai trên Facebook

Sau khi bị dân mạng ném đá là dùng từ ngữ body shaming để miệt thị nhân vật nữ trong MV của Sơn Tùng MTP, Cris Phan đã lên tiếng cực bất ngờ.

Vừa được chú ý, Cris Phan bị "mất điểm nặng" vì dùng từ ngữ bodyshaming cho MV mới của Sơn Tùng

Vừa được chú ý, Cris Phan bị "mất điểm nặng" vì dùng từ ngữ bodyshaming cho MV mới của Sơn Tùng

Hotboy streamer mới đây vừa thực hiện một đoạn clip reaction về hit "Hãy trao cho anh" của Sơn Tùng theo độ nóng, nhưng có vẻ những ngôn từ mà anh sử dụng khiến anh bị "mất điểm" nặng trong mắt người hâm mộ nữ.

Quỳnh Anh tung ảnh cưới concept cổ điển nhí nhố, không ngờ ông xã Cris Phan đá đểu: "Chả hiểu con vợ hay con voi"

Quỳnh Anh tung ảnh cưới concept cổ điển nhí nhố, không ngờ ông xã Cris Phan đá đểu: "Chả hiểu con vợ hay con voi"

Loạt ảnh cưới theo concept cổ điển mới đây của cặp vợ chồng hotteen nhanh chóng thu về hơn 40 nghìn lượt cảm xúc từ người hâm mộ.

SỰ KIỆN NỔI BẬT

Giá nhượng quyền thương hiệu trà sữa nổi tiếng ở Việt Nam từ hàng trăm triệu đến hàng tỷ đồng

Giá nhượng quyền thương hiệu trà sữa nổi tiếng ở Việt Nam từ hàng trăm triệu đến hàng tỷ đồng

Theo thông tin công bố từ chuyên trang FnB Việt Nam, giá nhượng quyền các thương hiệu trà sữa nổi tiếng ở Việt Nam dao động từ hàng trăm triệu cho đến vài tỷ đồng.

Công sởHAFA | 22/08/2019
Chia sẻ nguyên tắc tiết kiệm 50/30/20 để có 240 triệu sau 10 năm, Shark Linh gây tranh cãi gay gắt

Chia sẻ nguyên tắc tiết kiệm 50/30/20 để có 240 triệu sau 10 năm, Shark Linh gây tranh cãi gay gắt

"Một người kiếm 10 triệu/tháng có thể tiết kiệm được 240 triệu trong vòng 10 năm...", nguyên tắc tiết kiệm 50/30/20 của Shark Linh gây tranh cãi gay gắt.

Công sởHAFA | 21/08/2019
Tiết lộ những công trình nghiên cứu của ĐH Bách khoa Hà Nội: Ứng dụng báo nói, app giám sát trẻ em đến trường, phần mềm chống đạo văn...

Tiết lộ những công trình nghiên cứu của ĐH Bách khoa Hà Nội: Ứng dụng báo nói, app giám sát trẻ em đến trường, phần mềm chống đạo văn...

Đại diện trường ĐH Bách khoa Hà Nội cho biết hiện trường rất yên tâm khi ký các quyết định cho sinh viên bảo vệ luận văn nhờ hệ thống kiểm tra đạo văn do trường tự phát triển.

Công sởHAFA | 19/08/2019
Shark Thái Vân Linh lưu ý công việc đầu tiên thường không phải là công việc mơ ước

Shark Thái Vân Linh lưu ý công việc đầu tiên thường không phải là công việc mơ ước

Sau 2 mùa Shark Tank Việt Nam, Shark Thái Vân Linh trở thành người truyền cảm hứng cho nhiều người trẻ hiện nay. Mới đây, chị có chia sẻ lý thú về công việc mơ ước.

Công sởHAFA | 13/08/2019
Bỏ du học để học cao đẳng, anh chàng 27 tuổi trở thành giám đốc 3 công ty có doanh thu trên 7 tỷ đồng/năm

Bỏ du học để học cao đẳng, anh chàng 27 tuổi trở thành giám đốc 3 công ty có doanh thu trên 7 tỷ đồng/năm

Sau 6 năm ra trường, Trần Thanh Phúc (SN 1992, Bắc Giang) trở thành một doanh nhân thành đạt, nắm trong tay 3 công ty về quảng cáo - tổ chức sự kiện, thu về hơn 7 tỷ đồng/năm.

Công sởEo Xi | 09/08/2019
Shark Liên nhận "gạch đá" vì nói founder của Divine Corp chỉ may mắn tốt nghiệp loại giỏi

Shark Liên nhận "gạch đá" vì nói founder của Divine Corp chỉ may mắn tốt nghiệp loại giỏi

Trong tập 3 "Thương vụ bạc tỷ" (Shark Tank Việt Nam), khi founder của Divine Corp - startup đến gọi vốn cho biết mình tốt nghiệp bằng giỏi thì Shark Liên khẳng định người này "may mắn".

Công sởHAFA | 09/08/2019
Startup 2 lần vô địch PUBG gọi vốn bị các shark "phũ" vì ghét chơi game và "nướng thời gian trên màn hình"

Startup 2 lần vô địch PUBG gọi vốn bị các shark "phũ" vì ghét chơi game và "nướng thời gian trên màn hình"

"Tôi cực ghét chơi game, khi mà nướng thời gian trên màn hình là tôi không thích. Bất kể là ai tôi nhìn thấy là tôi khó chịu rồi!", Shark Liên "phũ" với startup 2 lần vô địch PUBG gọi vốn.

Công sởHAFA | 09/08/2019
Từ bỏ công sở, nữ kỹ sư mở trang trại gà nghe nhạc giao hưởng thu về trăm triệu đồng mỗi năm

Từ bỏ công sở, nữ kỹ sư mở trang trại gà nghe nhạc giao hưởng thu về trăm triệu đồng mỗi năm

Sau nhiều lần thất bại, Lê Thị Thanh Thu đã có một lứa gà đạt yêu cầu như mong muốn. Nuôi từ 4,5 - 5 tháng, gà xuất bán có trọng lượng từ 1,9 - 2,2 kg, có thể đem về thu nhập lên tới trăm triệu đồng mỗi năm.

Công sởEo Xi | 08/08/2019
Gọi được nửa triệu USD trên Shark Tank, giáo viên dạy Toán còn có thể hình chuẩn 6 múi siêu hot thế này

Gọi được nửa triệu USD trên Shark Tank, giáo viên dạy Toán còn có thể hình chuẩn 6 múi siêu hot thế này

Thầy giáo Nguyễn Huy Ngọc được biết đến biệt danh "thầy giáo gym", mang đến bộ sản phẩm lắp ghép hình học đa năng và đã gọi được nửa triệu USD trên Shark Tank.

Công sởHAFA | 05/08/2019
Top 4 thương vụ gọi vốn gây tranh cãi nhất tại Shark Tank Việt Nam

Top 4 thương vụ gọi vốn gây tranh cãi nhất tại Shark Tank Việt Nam

2/3 nhà đầu tư vào Luxstay tại Shark Tank từng dự lễ ký kết của startup này với đối tác Nhật năm 2018. Đó là lý do Luxstay trong Top 4 thương vụ gọi vốn gây tranh cãi nhất.

Công sởHAFA | 04/08/2019