TIN SỰ KIỆN

Sử dụng KOL làm streamer, các công ty bán lẻ Trung Quốc thu về hàng triệu USD

Hồng Vân

Hồng Vân 26/01/2019

Kể từ thời điểm​ mua sắm online bùng nổ vào năm 2016, các nhà bán lẻ Trung Quốc đã mở ra nhiều kênh bán hàng trực tuyến nhằm thu hút người dùng Internet nước này “ở nhà mua cả thế giới”.

Nằm dưới tầng hầm của một trung tâm thương mại khiêm tốn ở Quảng Châu có một “công xưởng” kỳ lạ. Thay vì sản xuất giày dép hay quần áo, họ đào tạo ra những người nổi tiếng, những người có tầm ảnh hưởng.   

Công ty mạng đa kênh Hifan mới chỉ hoạt động vài năm nay nhưng đã nhanh chóng nằm trong top 5 công ty truyền thông đa phương tiện lớn của thành phố. Với đội ngũ nhân viên khoảng 40 người, công ty đã trở thành bệ phóng vững chắc cho hơn 100 streamer nổi tiếng hoặc người có tầm ảnh hưởng nhất định trong một số lĩnh vực (KOL).

Ông Tiger Ai - CEO của Hifan cho biết, trong năm 2017, công ty của ông đã thu về lợi nhuận 30 triệu NDT (4,4 triệu USD) bằng cách sử dụng các KOL của mình để bán những mặt hàng, đa số là thời trang và mỹ phẩm .

Các KOL dùng chính sức ảnh hưởng của mình để quảng bá sản phẩm nhằm thu hút người tiêu dùng.

Báo cáo của Công ty Nghiên cứu thị trường iResearch cho biết, lợi nhuận kinh doanh thông qua việc phát trực tiếp ở Trung Quốc đã tăng 180% trong năm 2016 và được định giá lên tới 21 tỷ NDT (3 tỷ USD). Tại Trung Quốc, hầu hết các KOL tập trung vào bán hàng trực tuyến, số khác lại chuyên về các video giải trí.

Lương của các KOL thường dao động trong khoảng 20.000 - 40.000 NDT/tháng. Địa điểm làm việc thường xuyên là tại văn phòng, nhà riêng hoặc ở các sự kiện lớn ngoài trời. Với mỗi đơn hàng đến từ người theo dõi của mình, các KOL sẽ nhận được từ 20 - 30% tiền hoa hồng trích ra. Mặt khác, KOL làm về giải trí lại “cá kiếm” nhờ các món quà ảo có thể quy đổi thành tiền thật do người hâm mộ tặng.

>> Gia đình phá sản vì con trai cuỗm sạch tiền dâng hiến cho nữ streamer

Là người đứng đầu công ty, ông Ai luôn phải làm việc từ 12 - 14 giờ/ngày, còn các KOL thường làm 8 giờ/ca. Họ sẽ vào ca lúc 4h chiều hoặc 9h tối, sau đó livestream tới tận khuya bởi đó là thời điểm khách hàng mua sắm trực tuyến tập trung nhiều nhất. Để phù hợp với nội dung các lĩnh vực khác nhau, Hifan có tất cả 12 studio ghi hình, một số được trang trí vô cùng nữ tính với bàn trang điểm, một số lại trông như phòng khách hoặc như một quầy bar sang trọng.  

Công việc của một KOL không hề nhàn hạ như bề ngoài.

Ông Ai tâm sự: “Đằng sau lớp vỏ hào nhoáng, công việc vô cùng khắc nghiệt này sẽ rút cạn năng lượng của bạn. Sự nghiệp của một KOL sẽ chỉ khởi sắc trong vài năm tuổi trẻ của họ thôi. Bởi sự đào thải là một quy luật tất yếu trong ngành.

Các KOL cần tranh thủ tích lũy kinh nghiệm trong những thời kỳ đỉnh cao của sự nghiệp. Từ đó, họ mới có nền tảng để chuyển sang một lĩnh vực mới sau này. Sự thành công của một KOL nằm ở tính cách và cách họ tạo ra sức hút của bản thân. Điều này đòi hỏi các KOL luôn phải sáng tạo và duy trì dấu ấn cá nhân của mình để kết nối với những người theo dõi".

Từ một streamer bình thường, Cici He (22 tuổi) hiện đang đảm nhận dẫn dắt một hội chợ thời trang ngoài trời, hướng tới đối tượng chính là giới trẻ. Nhờ lợi nhuận nhãn hàng thu về, thù lao của cô lên tới 90.000 - 100.000 NDT/tháng.

Sử dụng KOL giúp các nhãn hàng tiếp cận người tiêu dùng hiệu quả hơn.

Sở hữu 130.000 người hâm mộ trên Weibo, chàng dancer 20 tuổi Sucola Lin dễ dàng kiếm được 60.000 NDT/tháng từ trang bán hàng trực tuyến Taobao chỉ nhờ bán các mặt hàng mỹ phẩm nhắm tới giới trẻ và phụ nữ. Chính Công ty Hifan đã đào tạo các khóa học chuyên sâu về nhảy và giọng nói cho anh chàng.

CEO của Hifan cho biết: “Mua sắm trực tuyến vẫn chưa thực sự đạt tới giai đoạn đỉnh cao. Điều đó đồng nghĩa với việc còn rất nhiều cơ hội để mở rộng và phát triển lĩnh vực đầy tiềm năng này”.

Theo South China Morning Post

 

TIN LIÊN QUAN

PewPew khoe ảnh lên đồ bảnh bao nhưng điều "thánh soi" chú ý lại là nàng phó nháy xinh đẹp phản chiếu qua tấm kính

Hồng Nhật, Trâm Anh, chị quản lý... là những nghi vấn được dân tình đưa ra về cô gái chụp ảnh cho PewPew.

Độ Mixi đổi phong cách "tóc tai vuốt vuốt, mặc vest bảnh bao", dân tình thốt lên: Anh Phùng Thanh Lịch như MC truyền hình

Độ Mixi đổi phong cách "tóc tai vuốt vuốt, mặc vest bảnh bao", dân tình thốt lên: Anh Phùng Thanh Lịch như MC truyền hình

Phong cách ăn mặc bảnh bao "mặc vest live tream" của Độ Mixi khiến dân mạng không khỏi ngạc nhiên, thích thú.

Bà xã Độ Mixi tiết lộ: "Hồi yêu nhau mẹ không dám cho lấy anh Độ"

Bà xã Độ Mixi tiết lộ: "Hồi yêu nhau mẹ không dám cho lấy anh Độ"

"Mẹ chị phải gọi vào tra hỏi một tiếng đồng hồ vì trông anh Độ hầm hố quá nên sợ", Trang Mixi chia sẻ.

Đọ tài sản của "tứ hoàng streamer Việt": Người lương 7,8 triệu, kẻ gia thế khủng làm vì đam mê

Đọ tài sản của "tứ hoàng streamer Việt": Người lương 7,8 triệu, kẻ gia thế khủng làm vì đam mê

Hội bạn thân này tập hợp đủ 4 cái tên đình đám nhất trong giới game thủ không chỉ tài năng mà còn sở hữu gia sản khổng lồ tự thân gầy dựng lên.

Mấy ai như Độ Mixi, được bao người theo dõi nhưng chỉ follow người con gái duy nhất anh trao lời yêu "love viu bây bê"

Mấy ai như Độ Mixi, được bao người theo dõi nhưng chỉ follow người con gái duy nhất anh trao lời yêu "love viu bây bê"

Tạm gác lại mớ thị phi, Độ Mixi vẫn là chàng trai khiến bao người ghen tị bởi cuộc sống hôn nhân hạnh phúc.

Sau ồn ào xuất hiện trên phóng sự của VTV, Độ Mixi chính thức lên tiếng: "Cho mình nghỉ một hôm ôm 2 đứa con ngủ nhé"!

Sau ồn ào xuất hiện trên phóng sự của VTV, Độ Mixi chính thức lên tiếng: "Cho mình nghỉ một hôm ôm 2 đứa con ngủ nhé"!

Ngày hôm nay, Độ Mixi có lẽ là cái tên thu hút được nhiều sự quan tâm nhất của dư luận khi có liên quan đến câu chuyện ồn ào của giới streamer.

Chuyện tình Zalo của "Tứ hoàng streamer" Độ Mixi và người phụ nữ quyền lực: Vì thất tình, nàng chủ động làm quen với chàng

Chuyện tình Zalo của "Tứ hoàng streamer" Độ Mixi và người phụ nữ quyền lực: Vì thất tình, nàng chủ động làm quen với chàng

Phía sau một người đàn ông thành công là một người phụ nữ biết lắng nghe, thấu hiểu. Cứ nhìn Độ Mixi là biết.

Xôn xao thông tin đặt hàng "iPhone 12 Pro Max chính hãng Apple bản Mỹ" với giá 79 triệu đồng

Xôn xao thông tin đặt hàng "iPhone 12 Pro Max chính hãng Apple bản Mỹ" với giá 79 triệu đồng

Rạng sáng nay, Apple trong sự kiện giới thiệu sản phẩm mới đã ra mắt iPad mới và Apple Watch mới mà không có iPhone đời mới. Tuy nhiên, iPhone 12 vẫn bất ngờ được rao đặt hàng.

"Vô duyên" với livestream như Noo Phước Thịnh, chỉ nói chuyện không cũng "vạ miêng"

"Vô duyên" với livestream như Noo Phước Thịnh, chỉ nói chuyện không cũng "vạ miêng"

Mới đây khi đang livestream trò chuyện cùng người hâm mộ, nam ca sĩ lại gặp sự cố và vô cùng hoảng hốt khi vô tình thốt ra từ ngữ tục.

Bạn đã từng chơi game chiến thuật chưa? Archosaur Games, một nhà phát triển MMO nổi tiếng, đã phát hành một game chiến thuật thời đại 3.0

Bạn đã từng chơi game chiến thuật chưa? Archosaur Games, một nhà phát triển MMO nổi tiếng, đã phát hành một game chiến thuật thời đại 3.0

Nhà phát triển game MMO di động nổi tiếng thế giới "Dragon Raja" ArchosaurGames vừa chính thức tung ra video quảng cáo đầu tiên của game chiến thuật Tam Quốc mới "Epic War: Thrones" sau hai năm phát triển.

Công sởHAFA | 13/11/2020
Tuổi 30 có những điều không thể thực hiện và bạn hối tiếc vì không bắt đầu nó ở tuổi 20

Tuổi 30 có những điều không thể thực hiện và bạn hối tiếc vì không bắt đầu nó ở tuổi 20

Bạn từng có đôi lần làm bừa điều gì đó lúc 20. Cũng có lúc cân nhắc kỹ càng để lựa chọn và khi 20 từng nghĩ mình sẽ không hối tiếc, nhưng đến 30 với bao cơ cực trải nghiệm, bạn phải nghĩ lại.

Công sởHAFA | 20/09/2020
Câu chuyện của 5 nhãn hàng huyền thoại chứng minh lịch sử góp phần làm nên giá trị thương hiệu

Câu chuyện của 5 nhãn hàng huyền thoại chứng minh lịch sử góp phần làm nên giá trị thương hiệu

Rất ít thương hiệu tồn tại hơn 100 năm mà tiếp tục phát triển và thích ứng với nhiều thay đổi diễn ra trong hơn một thế kỷ. Những người sáng lập của 5 công ty này đã tạo ra các sản phẩm và cung cấp một dịch vụ hoàn toàn khác biệt.

Công sởNana | 18/09/2020
Dự báo 3 thay đổi trong xu hướng tiêu dùng định hình thói quen mua sắm trong tương lai

Dự báo 3 thay đổi trong xu hướng tiêu dùng định hình thói quen mua sắm trong tương lai

Với sự thay đổi của người tiêu dùng trong thập kỷ qua cùng các mô hình hoạt động mới do đại dịch Covid-19 mang lại, hãy chuẩn bị cho 3 xu hướng tiêu dùng để thúc đẩy làn sóng đổi mới sắp tới.

Công sởNana | 18/09/2020
Bất lực vì bị bùng lương lần thứ 2, cô gái tìm sự an ủi để lấy lại tinh thần thì phát hiện vô số người cùng hoàn cảnh

Bất lực vì bị bùng lương lần thứ 2, cô gái tìm sự an ủi để lấy lại tinh thần thì phát hiện vô số người cùng hoàn cảnh

Đi làm bị công ty chậm lương thôi đã bấn loạn lắm rồi, thế mà có người còn quỵt tiền lương. Nỗi niềm có lẽ phải ai từng trải qua đôi lần mới thấm thía.

Công sởKhali | 17/09/2020
Nên tiết kiệm tiền hay đầu tư trong thời điểm kinh tế toàn cầu bất ổn?

Nên tiết kiệm tiền hay đầu tư trong thời điểm kinh tế toàn cầu bất ổn?

Tập trung vào tiết kiệm thường là một trong những quyết định kiếm tiền thông minh nhất mà ai cũng có thể làm được, bất kể chúng ta đang ở đâu trong thị trường.

Công sởNana | 16/09/2020
10 động vật chung thủy bậc nhất, luôn nói không với chuyện ngoại tình

10 động vật chung thủy bậc nhất, luôn nói không với chuyện ngoại tình

Những loài động vật này không hổ danh là những động vật chung thủy nhất khi chung sống chế độ một vợ một chồng đến hết đời.

Công sởOda | 16/09/2020
Chưa đến ngày lĩnh lương đã "cháy túi", có 5 cách để bạn kiếm tiền nhanh chóng

Chưa đến ngày lĩnh lương đã "cháy túi", có 5 cách để bạn kiếm tiền nhanh chóng

Đôi khi mọi thứ không diễn ra như kế hoạch và bạn hết tiền trước ngày lĩnh lương tiếp theo. Hy vọng điều này không bao giờ xảy ra với bạn nhưng đây là một số biện pháp khẩn cấp bạn cần đề phòng cho trường hợp đó.

Công sởĐỗ Thủy | 15/09/2020
20 bức ảnh có thể khiến bạn đi khám mắt, chuyện gì đang xảy ra vậy?

20 bức ảnh có thể khiến bạn đi khám mắt, chuyện gì đang xảy ra vậy?

Chỉ những thánh cực kỳ tinh mắt mới nhìn ra chân tướng sự thật đằng sau hình ảnh tưởng chừng cực kỳ vô lý này

Công sởOda | 14/09/2020
Công ty gặp khó khăn do dịch bệnh, anh chồng xin cộng đồng lời khuyên để thay đổi tính tiêu xài hoang phí của vợ

Công ty gặp khó khăn do dịch bệnh, anh chồng xin cộng đồng lời khuyên để thay đổi tính tiêu xài hoang phí của vợ

Anh chồng cho hay, bình thường thì anh vẫn chu cấp được các khoản tiêu xài của vợ, nhưng dạo gần đây dịch bệnh nên công ty gặp khó khăn khiến thu nhập không được đảm bảo.

Công sởHAFA | 14/09/2020